为什么要应用世界一流的资源来进行农产品及服务品牌建设
云南省农产品及服务的自然气候、生态环境、产品特色和文化特点已经广为人知。经过多年努力，在全世界范围内，生物多样、地貌多样、气候多样、产品多样、民族多样、环境宜人、民风淳朴的“云南形象”已经深入人心，而且具有相当强的不可替代性。但在现实中，这些资源优势并没有转化为经济优势。所以，在打造“三张牌”的战略时，基地建设和种植养殖固然重要，但更为重要的是人才引进、观念转变和营销创新。如何“把握云南产品，讲好云南故事，树立云南形象，卖好云南产品”，确实把云南变成“人心向往之”的世界形象，必须具备世界一流的人才资源支持。
云南省农产品及服务的市场营销和品牌打造人才队伍严重不足。与农业产业转型升级、农产品及服务高端化、市场营销创新不适应的是云南省相关人才队伍建设的长期滞后，尤其是与我国沿海一带长期资源短缺但营销人才队伍却是世界一流的情况相比，我们更不可能在短时间内迎头赶上，营销人才、营销经验和营销文化是云南发展的短板。
现代信息技术的发展成果为使用世界一流资源提供了技术保障。随着现代信息技术的高速发展，人才队伍“不求所有，但求所用”的状况已经成为可能，“生产基地在云南，营销平台在一线城市，科学研究在世界一流机构”有望成为新的发展方式。现代信息技术能够从技术手段上解决“在场性、及时性、同步性、互动性和共享性”的问题，柔性合作圈正在成为新的人才队伍工作方式，云南省完全可以避开传统人才引进的待遇差、医疗教育水平低、交通不便、信息不发达和生活不便等劣势。
农业新业态、农产品及服务市场非线性增长的趋势越来越明显。与常规的销售员跑市场甚至盲目打广告的传统方式相比，新型营销业态正在兴起，如消费者细分，精准营销，体验式营销，事件营销，话题营销，需求创造营销，服务过程中营销，学习过程中营销，创业营销和跨界营销等，推销产品的传统思维和范式已经发生根本性的改变。与此相适应，农产品市场的增长或减少也不再是一个常规线性和缓慢的过程，爆发性增长和减少正在成为常态，一夜之间的骤变和转瞬即逝的机会每天都可能上演。换句话说，面对同样的农产品及其消费市场，不同的营销队伍和营销策略，可能带来非常不一样的营销结果。
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