2020年以来，由于受到新冠肺炎疫情影响，农产品滞销问题突出，给脱贫攻坚任务完成造成较大影响。为响应习近平总书记解决扶贫农畜牧产品滞销问题重要指示要求，云南省各级领导干部，以多平台多方式，走入主流媒体直播间推销农产品和服务，助力复工复产。这些“带货官”身体力行的“直播带货”引来上亿人次“围观”，呈现出“星火燎原”之势，让人们看到电商的威力，为电商产业在全省农村的发展起到了极大促进作用。

　　据智融网络舆情研究院大数据平台统计，一季度电商直播超过400万场，全国已有超过100位市长、县长走进直播间为当地产品“代言”。截至5月底，云南省已有包括临沧市、昭通市、元阳县、香格里拉市、西盟佤族自治县、昌宁县等地的90多位市长、县长走进直播间，联合多位平台创作者销售农产品超过191.2万件，销售额超1.01亿元。其中，销售贫困县农产品达5323万元。“直播带货”已成为云南省高质量打赢脱贫攻坚收官战的一道最美风景线。

　　直播“带货”体现了特殊时期全省党员领导干部的新作为新担当

　　直播“带货”体现迎难而上的担当。受疫情影响，面对滞销的农副产品，全省党员领导干部勇于尝试，采用“直播带货”的方式解决困境，体现出共产党员敢想敢干，关键时刻冲得上去、危难关头豁得出去的担当精神和舍我其谁的决心与勇气。

　　直播“带货”体现为民解忧的情怀。农副产品滞销，多地领导干部放下架子，扑下身子，一改平时工作中的形象，走进直播间与广大网友热情互动，卖力推销当地滞销的农副产品，这种放下姿态，为百姓解决难题的别样“直播带货”，正是践行“全心全意为人民服务”宗旨的具体表现。

　　直播“带货”带出经济发展的信心。全省各级领导干部主动“直播带货”，推动“互联网＋消费扶贫”模式创新，充分调动了生产者、消费者、平台运营商的积极性，构建了政府引导、社会参与、市场运作的有效机制。这种有效调动社会各界力量的形式，既打开了本地农产品销路，也具有提振市场信心的象征意义，为疫情后经济社会发展注入了“强心剂”。

　　缺乏必要规范机制，直播“带货”也带来不少风险隐患

　　“带货”翻车容易误伤政府公信力。领导干部直播“带货”，本质上是以个人和政府信用为当地产品背书和代言，一旦发生“翻车”事故，不仅直接败坏本地产品声誉和品牌形象，还会连累和伤害政府公信力。

　　缺乏相应监管易引发廉政风险。领导干部介入直播“带货”凭借的是党政领导身份的特殊性，直播时会有行政力量影响，极易成为新的权力寻租空间或被不法商家利用，存在销售私人化等腐败风险。此外，领导直播“带货”，基于创造“销售业绩”等“面子”问题，容易发生上级领导直播“卖货”，下级或者基层官员碍于情面不得不买等非正常营销现象，破坏了政治生态，变成新的不良风气。

　　间接干预容易打乱市场秩序。我国广告法规定“广告不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象”。但在领导“直播带货”销售中，很多地方存在利用领导直播噱头开展广告宣传活动，涉嫌违反法律规定。由于领导帮销的产品销量出奇的高，极易造成没有机会被直播的同种类不同品牌的产品遭到间接打压，造成营销市场销量失衡，长期来看，会引发不正当竞争现象，打乱正常的市场秩序。

　　追求“带货”技术容易“网”入其中。由于没有操作实践，缺乏专业“备课”，很多领导干部实际上并不能胜任“直播带货”的角色，而为了不断提升“带货”技巧，又会被迫“网”入其中，影响正常工作。