如何做好宣传策划

　　突出“抓”。一是抓线索。企业的新闻宣传工作者要善于和当地政府部门人员、媒体记者互通交流，从交流中互通线索。二是抓效率。拿到线索后，企业新闻宣传工作者要核实相关线索是否真实，依靠前期有效对接，第一时间进入“第一现场”，获取“第一手资料”，直接采访“当事人”。同时，形成稿件后第一时间投送到各大媒体，及时高效地助推稿件在各媒体平台上播发。三是抓典型。从汶川地震救援到九寨沟地震救援，从志愿献血到关爱希望小学，每一次大灾大难、每一次温情关怀都有中建三局的身影。宣传工作者要把央企员工敢于担当的精神通过典型报道出来，彰显企业社会责任。

　　善于“导”。企业的新闻宣传除了要提升企业形象，展示员工精神风貌，还要确保新闻事实的全面性和准确性，提前研判舆论导向，让新闻信息能传递更多正能量。一是把握导向，写有价值的新闻。“善战者，求之于势”，新闻策划也是一样。新闻策划如果能够围绕国家倡导热点来进行，往往会达到事半功倍的效果。二是精心策划，写“有温度”的新闻。善于借力打力是突破高端的有效策略，新闻宣传者要结合各大媒体的风格及报道重点有针对性地采写。三是深入一线，写“有感情”的新闻。作为建筑企业，项目是我们的源头活水，是好新闻的来源，是新闻策划的富矿。好的新闻要善于从现场管理、项目管理人员、工友的工作生活中发现新闻线索，写出平凡人的不凡事，这样更容易引起共鸣。

　　注重“融”。稿件刷屏，依靠的是优质的新媒体平台。人民日报、新华社和央视客户端、微信、微博，共青团中央微信公众号等媒体平台的媒体融合机制长期运行积累的海量用户，为稿件刷屏创造有利条件。一是聚焦新媒体。新媒体作为当下新的传播载体，受众广而多。因此新闻宣传者的关注点要聚焦到中国微信公众号影响力排行榜等有影响力的微信公众号，将选题与阅读量、主流风格、受众人群进行匹配，有意向选择性地将报道目标确定为人民日报客户端等权威新媒体。二是选题考虑受众。受众关不关注、社会传播效果如何，是判断新媒体是否对选题感兴趣的一个重要标准。三是稿件海量推送。感染力决定吸引力，传播力决定影响力。企业新闻宣传工作者要顺应传播规律，将文字报道与图片、视频结合起来，为新媒体和传统主流媒体进行专题策划海量推送，形成有力报道的组合拳，满足不同受众的需求。

　　（责任编辑 沈 艳）  

　　​作者  陈 文 中建三局集团有限公司昆明分公司办公室主任

原载2020年《社会主义论坛》第5期“工作研究”