旅游经营者要主动破解乡村旅游中的瓶颈

发展乡村旅游是实现乡村振兴的有力抓手，其涉及面广，辐射范围大，需方方面面通力协作，夯实乡村旅游业基础。发展好乡村旅游，旅游经营者要结合本地实际，破解存在的困难和问题，实现乡村旅游的健康发展，推动乡村振兴。

旅游企业在开发乡村旅游上要有独创性的认识。一是充分认识到乡村旅游的市场远景，做好科学规划，在乡村旅游发展中开辟新径，避免盲目性、随意性和趋同化发展。二是可以结合文旅融合发展趋势，在乡村旅游中突出地方特色、生态文化以及乡愁的深度融合，特别要突出乡村房屋建筑设计、农民博物馆、乡村历史文化等生产生活的具体画面。三是充分认识实现农业农村现代化发展与如何更好留住乡愁之间的关系，把过去、现在和将来的发展统一起来考量。

积极投身美丽乡村建设中。在美丽乡村建设中，旅游经营者要主动与政府职能部门配合，处理好经营发展与美丽乡村建设之间的关系。高度重视生态环境保护和恢复，在企业做规划时，要从大局着眼，让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁，坚持贯彻“绿水青山就是金山银山”理念，因地制宜、精准施策，改善环境、补齐短板。尤其要深入挖掘地方特色文化，做到开发与保护并重，突出民族特色，让乡村旅游的发展具有可持续性。

主动出击，加强宣传。积极主动包装推广乡村旅游，利用报纸、电视、网络、户外广告、新媒体等渠道，利用各种节日活动，如三月街民族节、核桃节、小吃节等进行宣传营销。各乡村旅游经营单位不仅要积极参与各种宣传营销活动，而且要主动与旅游主管部门等保持良好的沟通和合作。

加强乡村旅游从业人员的培训。旅游经营单位要积极争取各级党委、政府和旅游主管部门的支持，有步骤、有计划地对各种乡村旅游从业人员进行培训，或到有特色、乡村旅游搞得较好的地方参观学习，开阔视野，学习先进的乡村旅游开发和管理经验，让他们掌握旅游管理的基本知识和接待服务技能，做到诚信经营、文明服务。

充分发挥党组织在发展乡村旅游中的重要作用。企业是发展乡村旅游的主力军，在推动乡村旅游的过程中，会涉及各种规划以及项目投资的决策，旅游企业党组织要在这些重大决策中做好前置决策、把好关，让旅游企业在发展乡村旅游的工作推进中起好步，让乡村旅游成为旅游业新的增长点，让乡村旅游成为乡村振兴的重要平台。

（责任编辑 王大林）

作者 罗会军 大理州旅游开发投资有限责任公司副总经理

原载2019年《社会主义论坛》第3期“在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——新时代 新作为 新篇章”