习近平总书记在党的十九大报告中明确提出要实施乡村振兴战略。2017年10月19日，习近平总书记在参加党的十九大贵州省代表团讨论时说，既要鼓励发展乡村农家乐，也要对乡村旅游作分析和预测，提前制定措施，确保乡村旅游可持续发展。云南正在建设旅游强省，而大理白族自治州作为旅游胜地，乡村旅游业也正在兴起。乡村旅游业发展已成为农村发展、农业转型、农民致富的重要渠道，作为兼具地方文化特色的旅游经营者要有大的作为、大的担当。

当前发展乡村旅游存在的问题

近年来，乡村旅游已成为旅游行业中的朝阳产业，多种新型旅游业态越来越受到广大游客的追捧和喜爱。在表现出巨大生命力的同时，乡村旅游也显露了一些问题。

对发展乡村旅游的内涵、作用等认识有限、不到位。许多基层干部、经营者对乡村旅游的产业定位、产业形态如何发展等认识不够，现有的农家乐、生态园及休闲农庄，基本上都是农户借助自己家的优势和基础条件自发地发展起来的，乡镇政府和旅游职能部门对此缺乏强有力的引导和指导，在发展上存在着很大的盲目性和随意性。在生产经营中，忽视了乡土性和自身特色是乡村旅游的核心特征和基本依托点，致使以农家乐和休闲农庄为主体的乡村旅游出现了趋同化，乡村旅游的发展属于低层次。

美丽乡村建设跟不上乡村旅游发展的要求。在美丽乡村建设中，一些旅游经营者忽视旅游的本质特性是一种精神文化活动，没有把人的消费观念、认识进度的变化和提高融入美丽乡村的建设之中，还往往落后于游客的需求和变化。

对乡村文化挖掘得不深，没有特色，呈现单一。文化是旅游的灵魂，没有文化内涵的旅游只能像一阵风，没有痕迹。一些旅游经营者牵强附会地把都市文化引入乡村旅游，对乡村本土文化的挖掘不深，在一定程度上忽视了具有独特优势的乡村文化。

具有专业素养的乡村旅游人才缺乏。乡村旅游企业的主战场在乡村，那里缺乏乡村旅游的规划者、开发者、经营者和管理者。