作者 何嵘

　　日前，南京市高淳区举办2026慢城主理人大会，发布《扶持主理人创业发展九条（征求意见稿）》。不止南京，近年来主理人咖啡、主理人面包、主理人饰品等小店在各地兴起，江苏、安徽、湖南等多地也相继推出专项政策积极扶持“主理人经济”。

　　据悉，“主理人”最早是流行于说唱、街舞等青年亚文化领域的一个概念，代指一些潮流品牌的所有者或职业经理人，一定程度上代表着产品的品质、品位，是品牌的核心人物。如今，主理人已然遍布各行各业，从潮牌圈到零售、餐饮、文旅等领域，随处可见主理人身影。这一称号的概念也已扩展到能将个人特质与品牌深度绑定的创业者。值得注意的是，称谓的泛滥以及服务与产品的脱节正稀释着这一名号的含金量，“主打不理人”“一块砖头能砸中十个主理人”等吐槽随之而来。

　　事实上，各地积极扶持“主理人经济”，更多的是强调其创业者的身份。近年来，许多城市为鼓励创新创业，出台了一系列放宽市场准入、简化行政审批的政策措施，为创业者提供了更广阔的发展空间。今年5月印发的《关于实施创业模式引领行动的通知》提出强化创业分类指导帮扶，引导各类创业主体找准市场需求定位，走特色发展道路。

　　“主理人经济”正是这条特色发展道路上的生动注脚。在云南，当地立足旅游产业优势，积极培育旅居创业新动能，加大对旅居人员等各类人才创新创业的支持，培育旅居创业新动能，吸引了一批旅居者在丽江、大理等地留下当起了咖啡主理人、服装主理人、民宿主理人，创造了更多就业岗位的同时，还吸引了更多游客前来打卡，形成多赢局面。

　　培育更多主理人产业、鼓励更多人积极创业是大势所趋，但风口之上更应沉下心做强精品效应。从外部扶持来说，相关部门应进一步细化条件、优化供给。一方面，在顶层规划时要结合多方特色和需求，在开放场景时结合各主理人小店发展的风格，让主理人入驻后能充分与之形成化学反应。另一方面，也要给予人才更多扶持，比如将主理人纳入人才认定，给予更多就业帮扶，可以引入行业导师实战辅导、搭建供应链与品牌设计支撑，帮助主理人们不断自我提升。

　　事实上，无论是名牌服饰店还是常规小吃店，那些被网友调侃甚至反感的主理人，往往都是因为提供了与营销宣传不符的产品或服务。消费者落差过大，对主理人这个名号的信任自然就会崩塌，吐槽随之而来。因此，从创业者个人来说，要让主理人小店长红，就要坚决树立好精品意识，将个人特质转化为持久的品牌竞争力。从产品、运营到服务，都要追求品质，以扎实的产品回应市场期待，以标准化且不失温度的服务体系回应顾客需求。

　　全民创业正当时，期待各方共同发力，让每一杯咖啡、每一次服务都能充分回应消费者期待，让品质成为主理人品牌口碑的坚实支撑，让“主理人经济”真正从一阵风口的热闹，沉淀为推动城市商业创新与高质量发展的持久动力。