作者 闫静 云南师范大学体育学院院长、教授，博士生导师

　　习近平总书记指出，体育是促进经济社会发展的重要动力，是展示国家文化软实力的重要平台。“十五五”规划纲要明确提出“鼓励发展赛事经济”，为做大做强赛事经济指明了方向、提供了遵循。体育赛事不仅是竞技的舞台，更是汇聚人流、激活消费、展示形象的重要窗口。云南拥有得天独厚的高原地理禀赋、绚丽多彩的民族文化资源和面向南亚东南亚的开放区位优势，发展赛事经济条件优越、潜力巨大。立足新起点，云南应把赛事经济作为扩内需、促消费、强开放、树形象的重要抓手，让赛事流量更好转化为发展增量，为谱写中国式现代化云南篇章注入强劲体育动能。

　　立足高原禀赋，打造特色赛事品牌。特色是赛事品牌的灵魂，禀赋是赛事生长的根基。云南地处低纬高原，立体气候造就了“一山分四季、十里不同天”的独特景观，既是发展高原特色体育的天然宝库，也为打造差异化赛事提供了稀缺资源。海埂、呈贡等国家级高原体育训练基地享誉国内外，常年吸引众多运动队来滇集训；上合昆明马拉松从滇池之畔出发，已跻身世界田联金标赛事行列，成为展示“春城”魅力的国际名片；七彩云南格兰芬多国际自行车节跨越昆明、大理、丽江等城市，让赛事成为流动的风景线；中国怒江皮划艇野水公开赛在怒江大峡谷的激流中上演，被誉为“野水圣地”。要立足资源禀赋，坚决避免赛事同质化，把高原气候、生态景观、民族风情等最具云南辨识度的元素融入赛事主题、赛道设计与赛事展演，让每一场赛事都成为“有一种叫云南的生活”的生动注脚，以特色立赛、以品牌兴赛，持续提升云南赛事的辨识度和影响力。

　　深化文旅融合，推动赛事流量转化为发展增量。体育赛事是流量入口，文旅消费是价值出口。对云南而言，更应发挥文旅大省优势，推动赛事与旅游、康养、民族文化深度融合：把赛道沿线的景区、古镇、民族村寨串珠成链，开发“跑一场马拉松、游一座城”的文体旅融合产品；依托泼水节、火把节、目瑙纵歌节等民族节庆，培育“节庆+体育”消费新场景，形成“月月有赛事、季季有特色”的供给格局。坚持以赛促旅、以旅彰文，把赛事带来的短期人流沉淀为拉动消费、带动就业的长效增量，实现“赛事流量”向“经济留量”的持续转化。

　　扩大开放合作，建设面向南亚东南亚的赛事高地。云南是我国面向南亚东南亚的辐射中心，体育是民心相通的重要纽带。上合昆明马拉松汇聚上合组织成员国运动员同场竞技，已成为深化国际人文交流的桥梁。要立足区位优势，主动服务和融入共建“一带一路”，积极引进和培育区域性国际体育赛事，探索联合办赛、互访参赛等合作机制，推动高原体育训练、民族传统体育展演、体育旅游产品“走出去”“请进来”，以赛事为媒讲好中国故事、云南故事，在深化开放合作中不断提升云南体育的国际影响力。

　　完善长效机制，夯实赛事经济可持续发展根基。赛事经济要行稳致远，决不能“一赛了之”，更不能“昙花一现”。要坚持市场化、专业化、可持续导向，健全赛事经济长效发展机制。一是坚持市场化运营，通过公开招标、合作分成等方式引入专业机构，强化赛事IP培育、商标注册与版权运营，拓展联名商品、版权交易等衍生收益，逐步降低财政依赖；二是盘活场馆资源，创新“赛时利用、赛后开放”运营模式，推动高原训练基地和大型体育场馆向全民健身、商业演出、青少年培训等多元场景开放，避免“赛时繁荣、赛后沉寂”；三是强化人才智力支撑，依托省内外高校和科研机构，加强赛事经济理论研究和赛事运营、策划管理专业人才培养，为赛事经济高质量发展夯实人才根基。

　　体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想，赛事经济是体育强国建设的重要赛道。云南山川壮美、人文荟萃、开放包容，发展赛事经济正当其时、大有可为。让我们以更高站位、更实举措做大做强赛事经济，让体育赛事成为展示云南形象的金色名片、拉动经济增长的强劲引擎、促进民族团结和对外交流的坚实桥梁，为谱写中国式现代化云南篇章、加快建设体育强国作出新的更大贡献。