作者 王世涵

　　当全国多地开启高温模式，无数游客奔赴云南，寻找一夏清凉。6月以来，昆明、曲靖、玉溪等地相继启动避暑旅居季活动，发布暑期文旅产品与惠民政策，向全国游客发出“清凉邀约”，“避暑经济”呈现新气象。

　　当前，避暑经济已成为云南文旅产业增长的新引擎。观察近年来云南的避暑旅居市场，一个显著变化值得关注。过去，云南优质文旅资源长期集中在昆明、大理、丽江一线，而昭通、曲靖等避暑资源富集区“藏在深闺人未知”。近年来，抢抓避暑游发展机遇，更多州市从旅游“过境地”变为旅游“目的地”，昭通2025年夏季避暑游客首次突破千万人次，“清凉曲靖”火热出圈。透过这些变化可以看到，抢抓避暑游发展机遇，顺势而为放大资源优势，主动作为回应市场之变，避暑经济将大有可为。

　　要让避暑经济更热，不能以“清凉”为唯一卖点。诚然，全省大部分地区20℃至26℃的天然清凉，是国内甚至全球暑期避暑市场中最具竞争力的“硬通货”。但一方面，避暑游往往伴随着“候鸟式”特征，存在明显的季节性瓶颈。另一方面，随着文旅消费需求的不断升级，游客避暑游不再只是单纯“躲热”，更渴望在清凉环境中享受到“吃住行游购娱”全链条的高品质旅行体验。若仅以“清凉”为卖点，缺乏特色产品、优质服务与独特体验，游客便不会为之停留、更不会为之复返。积极回应新市场环境和新消费需求，就不能只拼资源，更要拼特色、拼产品、拼服务。

　　云南各地旅游资源不尽相同，文化也各具特色，同样是清凉，可以在差异化上做文章。比如，楚雄彝族自治州融合野生菌的资源禀赋与彝族文化资源，举办祭火大典、非遗展、火把欢乐跑；昭通立足紧邻川渝地区的区位优势，结合大山包等高山生态避暑资源吸引川渝地区中老年客群。深挖在地文化、突出资源禀赋的差异性，就能形成“一地一特色、一域一品牌”的格局，避免陷入同质化竞争。

　　将气候优势转化为旅游发展动能，则需深耕文旅融合、业态创新。例如，玉溪在发展“避暑经济”过程中，当地将民族文化与避暑体验深度捆绑，积极开发沉浸式文化体验项目，推出花腰傣织锦、刺绣体验及多条哀牢山森林徒步线路。利用清凉气候和自然景观，将避暑与非遗、文博、艺术融合深化文化体验；与医康养融合开发高品质康养产品；与研学融合打造“避暑+研学”新场景……针对不同消费群体，开发具有地域特色的旅游产品，不仅能提高对游客的吸引力，也创造了更多消费场景，延长消费链条。

　　7—8月即将迎来暑期旅游旺季，游客越多，越考验旅游服务和城市治理能力。一个值得关注的数据是，曲靖旅居客源平均停留时长87天，总体满意度达98.8％，95.8％的受访者表示今后还会再来。这背后，靠的是医保跨省异地就医直接结算全域落地，外地车辆推行人性化柔性执法管理等暖心服务。这说明，避暑旅居的竞争已经从温度的比拼转向服务质量的较量，做好服务提质，让游客不仅因清凉而来，更因独特体验而流连、因暖心服务而回味，才能为避暑经济热起来、火起来提供长远支撑。