云岭时评评论员 何嵘

　　“茶农”实为演员、台地茶假冒“古树茶”、私域直播难以追责……近日曝光的云南普洱茶直播骗局，引发社会各界广泛关注。

　　作为世界茶源的核心区域，云南坐拥全国97％的古茶树资源，制茶工艺传承多年，云南普洱茶传统制作工艺最早可以追溯到商周时期。据2024年中国茶叶区域公用品牌价值评估结果，“普洱茶”品牌评估价值达83.53亿元、继续稳居第二位。然而，无孔不入的虚假营销往往会盯上高价值品牌：相关直播间以“助农惠农”为幌子进行营销作秀，转头就把普通茶叶甚至拼配普洱茶包装成“古树茶”兜售，导致劣币驱逐良币，挤压了真正用心做茶的企业的生存空间，也透支了广大消费者的信任，更严重损害了云南普洱茶的品牌价值。

　　守护云茶的品牌价值，要靠制度撑腰。一方面，要积极推广“一品一码”制度，实现茶叶从茶园到茶杯的全链条可追溯，从根源上压缩产品的作假空间。另一方面，要进一步明确各种产品标识的使用规范，比如明确“古树茶”这一标识所要求的具体树龄、产地、产量等，对虚构产地、年份等行为加大处罚力度。更重要的是，电商直播行业内部也要加强自律、形成共识，自觉以优质产品维护好区域品牌价值，并积极向消费者普及茶知识，在各类销售区域设立明显茶叶类型、价格标牌，帮助消费者提高辨别能力。

　　抵制虚假营销的侵蚀，需要监管部门、电商平台、企业和消费者多方协同，形成合力，构建一个诚信、透明、公平的市场环境，这样才能不断提升云茶的品牌价值与茶文化的全球影响力，让云茶香飘世界。