云岭时评评论员 龙敏飞

　　近日，央视《财经调查》曝光了部分普洱茶直播间打着“助农惠农”幌子行骗的乱象，让普洱茶再次成为各方关注的热点。

　　在直播间里，主播随意编造茶叶的产地、年份，打着“助农”的旗号将普通茶叶包装成“古树茶”高价售卖，27位“茶农”中有20人是拿着劳务费的“演员”，在私域直播间里卖完就“失联”……类似的套路早已不是第一次，但每一次都会带来极大的负面影响。消费者成为被收割的“韭菜”，买到货不对板的茶叶，承担经济损失；缺乏销售渠道的茶农成为骗局的“背景板”，种茶、制茶的辛苦付诸东流。这不仅直接损害了茶叶市场参与者的利益，更伤害了茶行业和直播行业的公信力。

　　治理直播乱象，要有“破”的魄力。直播平台应扮演好“把关人”的角色，对相关产品进行核验，不能对非法直播采取默许态度；监管部门应延伸监管触角，建立跨区域联动机制，不断提升违法成本，让私域直播、“换马甲直播”等套路无处遁形，呵护好直播环境。

　　守护好普洱茶的口碑与声誉，还须有“立”的勇气。当前，直播乱象仍然存在的重要原因是专业直播人才的匮乏和销售体系的不完善。虽然目前已经有了“云茶强链电商人才培育计划”等措施，但要支撑快速发展的云茶电商产业依然略显单薄，培养更多既懂茶叶又懂电商的“新茶农”，是茶行业和直播行业的当务之急。

　　巧诈不如拙诚，惟诚可得人心。推动茶产业健康发展，要遏制乱象，让诚信经营成为亮丽底色，云南茶产业才能走向更加广阔的天地。