作者 苑广阔

　　近日，唯品会、腾讯等11家平台企业代表共同发起成立国内首个“反内卷式竞争促高质量发展”平台联盟，为深陷同质化内卷的网络行业按下“纠偏键”。

　　近年来，国内网络平台行业竞争日趋白热化，不少企业陷入低价竞争误区。部分平台放弃深耕产品与服务，一味依赖价格战抢占市场，甚至利用数据、算法、资本和平台规则，实施排他性、限制性竞争，衍生出流量绑架、同行互黑、恶意打压等乱象。这种无序内卷看似短暂活跃了市场，实则透支行业口碑、压缩创新空间，既扰乱公平有序的市场秩序，也加重企业经营内耗，更让行业陷入“重流量、轻品质，重低价、轻创新”的发展困境。

　　市场竞争从来不是零和博弈，低级价格战只会造成资源浪费、行业内耗。对于平台企业而言，与其在流量博弈、低价厮杀中消耗精力，不如转变发展理念，将人力、物力、财力从恶性竞争中抽离，集中投入技术研发、服务升级、业态创新和产品提质上。以创新塑造核心竞争力，以品质赢得市场口碑，才能实现企业可持续发展。

　　首个“反内卷”平台联盟的落地，为全国网络行业治理提供了优秀范本。未来，期待更多平台企业主动加入共治行列，坚守合规初心、摒弃内卷思维，共同推动网络经济摆脱粗放发展模式，迈向规范、创新、高质的全新发展阶段。