作者：徐建辉

　　近日，媒体调查显示，有18款儿童牙膏商家违规宣称“食品级可吞咽”，有16款含网红成分奥拉氟的产品中仅1款为纯添加。

　　君子爱财，取之有道。儿童口腔护理本是守护健康的民生小事，却被部分商家异化为炒作噱头、收割暴利的“生意经”。商家精准拿捏新生代家长的安全焦虑，把普通牙膏包装成“安全神器”：将“可吞咽”当卖点，无视牙膏非食品的基本常识，违规宣称“食品级”“误吞无负担”；把“奥拉氟”吹成“防氟黄金”，实则微量添加、名不副实，靠概念抬高售价；混淆“妆字号”“械字号”，用医用名义夸大功效，甚至将成人产品伪装成儿童专用。这些套路本质是利用信息差，用伪科技、假安全收割“焦虑税”——把家长的担忧变成牟利工具，把儿童健康当成营销筹码。

　　儿童用品无小事，安全底线不容忽视。监管部门要织密防护网：针对“食品级”“可吞咽”等禁用宣称、概念性添加、资质混淆等乱象，开展专项整治，加大抽检频次，对违规商家依法从严处罚，公开曝光典型案例，形成“不敢造假、不敢炒作”的强大震慑。同时压实平台责任，加强商品页面审核，严禁虚假宣传、夸大功效的内容上架，斩断乱象传播链条。企业则要摒弃短视逐利思维，坚守诚信经营底线，靠品质赢得认可。家长也需擦亮双眼，理性看待营销宣传，理性消费就是最有力的倒逼。