作者：何嵘

　　近日在各大社交平台引发热议的《丧尸清道夫》，是云南导演的原创作品，但其走红先是在外网，被网友称赞可以无缝加入知名美剧《爱，死亡和机器人》的任意一部，还获得知名导演评价：“这是我多年来看过最棒的AI短片之一。”

　　近年来，中国文化产业出海成绩斐然，从网文、网游、网剧到文创、演艺、数字内容，中国作品正日益得到全球受众的青睐，国产游戏3A大作《黑神话：悟空》上线仅3天销量便突破千万份。“十五五”时期是文化出海品质升级的关键五年，2026年政府工作报告鼓励文化企业和产品走向世界。如何让更多好作品走红国内、国际舞台？不妨从《丧尸清道夫》的成功经验中获得一些灵感。

　　《丧尸清道夫》全篇没有台词，讲述了一个机器人牛仔骑着鸵鸟，在末日废土激战丧尸、邂逅爱情的故事，揭示了主角在绝望中寻找希望的勇气。机器人、末世、爱情……影片的主题和关键词在西方流行文化中早已深入人心，深度契合了国际受众的审美偏好，具有天然的海外流量基础，因此《丧尸清道夫》在相关平台一经发布就迅速走红，发布两天，播放量突破千万。

　　然而，具有关注度的创作内容只是帮助作品打开市场的第一步，短片中的主角机器人在绝境下依旧积极生活的心态，勇于斗争的精神等具有普适性的核心价值，超越了地域与民族的界限，引起各国观众讨论，为作品注入了持续走红海内外的精神动力。去年登顶全球影史动画电影票房冠军的《哪吒之魔童闹海》，长红逻辑也是如此。剧中两位主角不服输的精神、深厚的友谊、哪吒与母亲之间的动人亲情等内容，引起了各国观众的共鸣，也让观众在观影中感受到中国文化的深厚底蕴。“我最喜欢主角哪吒，因为他从不放弃，他永远积极向上，他志向远大、勤奋努力。”一位美国的影迷如此评价。

　　总而言之，要讲好中国故事，扩大原创作品的国际传播力，一方面，要深耕内容领域，确保作品的正确价值导向。《丧尸清道夫》《哪吒》等成功出海，离不开作品的积极价值观带来的情感共鸣和影响力。另一方面，创作时也要重视受众的审美偏向，从观众喜爱的角度切入故事，提升作品的自身话题度、传播力。此外，创作者也要积极适应多重身份，在聚焦内容的同时也要提升传播思维，主动建立海外账号、完善英文标题与简介等，让作品能被更多人看到。