作者 何嵘

　　手打挂面,“手打”二字醒目突出,配文案“好像妈妈的手打面”,但广告标识极小,实际为工业流水线生产;三分钟奇迹发膜,暗示速效修复,实为注册商标,非功效承诺......近年来,各种商标文字游戏层出不穷,引发公众热议。

　　据了解,这类商标主打模糊性,商家将描述性词汇如工艺、成分、功效等注册为商标,通过包装排版弱化商标属性,模糊其字面含义和商品性能,进而误导消费者或是强化消费者对产品特性的联想。如“山里来的土鸡蛋”,实际上就是普通鸡蛋,“山里来的土”是商标,但消费者购买时往往难以区分商标和商品名,即使事后了解了实情,也难以维权。

　　商标作为区分商品和服务来源的核心标识,本应具备显著性、合规性与真实性。但这些“创意”商标,实则是商家精心打造的“陷阱”,背离了设置商标的初心,更不利于产业的长远发展。一方面,消费者用真金白银换取了名不副实的商品,知情权与选择权受到了侵犯,长此以往难免失去对市场的信心。另一方面,若此种投机取巧的经营方式成风尚,诚实经营者发现“老实人吃亏”,便会引发劣币驱逐良币的恶性循环,破坏市场发展的根基。

　　诚信才是最长远的“商标”。监管部门应加大识别并严惩此类“伪商标、真误导”的违规行为。企业应提高认识,加强自律并形成行业内的相互监督。消费者在购买货物时也应提高辨别能力。如此形成合力,方能让商标回归其承载诚信与品质的初心。