云岭时评特约评论员 高棻蔚 李晶

　　近日，一家全国连锁火锅品牌上新一款名为“水性杨花”的菜品。菜品推出后，很多顾客认为这名称有低俗之嫌，颇为不妥，随后，该火锅品牌客服人员回应称，这款菜品系海菜花，因名称歧义已改名。

　　当海菜花被冠以“水性杨花”之名走上全国连锁火锅店的菜单，这场关于地域文化与大众认知的争论再次升温。近年来，大理部分景观与特产频遭“污名化”“低俗化”解读，背后折射出的流量焦虑与文化短视，值得深思。

　　这种“污名化”行为，本质上是文旅推广中“流量至上”对“文化敬畏”的侵蚀。从将特色食材附会低俗词汇，到把古城手工艺品包装成“猎奇爆款”，再到部分短视频中以搞怪扮丑博关注的推广宣传，看似“出圈”的操作，实则在透支大理的品牌价值。

　　地方风物很多都承载着厚重的生态与人文价值。海菜花不是“轻浮”的象征，而是高原湖泊的“生态哨兵”——它对水质要求极为苛刻，“水清则花盛，水污则花灭”，如今沿湖绽放正是生态治理的勋章。然而，一些商家与推广者为博取眼球，刻意放大词语的歧义，将文化符号简化为低俗噱头，消解了风物背后的生态意义与历史底蕴。

　　守护文化本真需要多方形成合力。地方监管部门应划定推广红线，对低俗营销行为及时纠偏；文旅从业者要摒弃流量焦虑，深耕文化内涵；而作为消费者，也应保持理性认知，既要警惕过度敏感扼杀文化鲜活，也要对刻意污名化的行为说“不”，推动形成尊重差异、传播内涵的文化传播氛围。

　　大理的山水与文化，值得更具内涵、更加美好的诠释。守护文化的本真与尊严，不仅是保护地方特色，更是守护我们共同的文化记忆与精神家园。唯有摒弃短视的低俗营销，回归文化本真，才能促进文旅融合可持续发展，让每一处景观都在尊重中绽放光彩。

　　作者单位：大理州融媒体中心

　　（责任编辑 苏宇箫）