作者 蒋慧 白靖楠 分别苏州大学马克思主义学院党委副书记、苏州大学网络思想政治工作中心副主任;苏州大学马克思主义学院硕士生

　　习近平总书记强调:“意识形态工作是党的一项极端重要的工作。”“必须把意识形态工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中,任何时候都不能旁落。”党的二十届四中全会指出,要加强网络内容建设和管理。面对新形势新任务,加强数智时代网络社会主义意识形态话语体系建设,不断增强社会主义意识形态的引领力、凝聚力、感召力和影响力,既是牢牢掌握社会主义意识形态话语权的关键举措,也是开创中国式现代化新局面的应有之义。

　　培育网络社会主义意识形态话语主体

　　话语主体培育是守好网络社会主义意识形态阵地的首要任务。当前,随着数智技术的迅猛发展,社会主义意识形态传播面临着传播主体趋于分散、传播载体发生变迁、传播方式走向数智化、传播内容审核不足等诸多挑战。在此背景下,迫切需要加强网络空间社会主义意识形态话语主体能力建设,着力培育一支政治立场坚定、专业技能突出的社会主义意识形态工作队伍,使之能够在数字化、智能化的环境中有效应对各种挑战,牢牢掌握社会主义意识形态工作的主动权。一是强化对话语主体的政治引领。党的二十届四中全会指出:“坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位。”要加强党的创新理论学习,坚持用习近平新时代中国特色社会主义思想凝心铸魂,深化思想认识,提升政治判断力、政治领悟力、政治执行力,增强政治担当,筑牢社会主义意识形态工作队伍的政治根基。二是突破话语主体传播能力瓶颈。面对数智技术重构传播格局的大趋势,话语主体必须提高数字技术能力,掌握人工智能、大数据等前沿工具,通过算法优化实现传播内容的精准触达,运用虚拟现实、交互场景等技术打造沉浸式传播体验。要以自主可控的技术路径保障社会主义意识形态话语传播安全,从而实现“懂技术的人更懂政治、做宣传的人善用技术”。三是提升话语主体风险防控能力。面对网络空间多元非主流话语对主流价值观带来的挑战,话语主体要增强综合防控能力,动态研判社会舆情及敏感议题,精准捕捉潜在倾向与初期迹象,提升信息敏感度和研判能力,通过主动发布信息、构建有效对话机制等举措,预防和杜绝一般网络舆情演变成意识形态事件。

　　优化网络社会主义意识形态话语内容

　　数智技术展现的传播瞬时性、覆盖全域性、受众靶向性,为社会主义意识形态话语内容的生产和优化提供了技术支撑。一是以技术融合拓展内容生产的广度与深度,使社会主义意识形态话语内容更具丰富性。要探究网络传播规律,把握中国话语特色,用贴近网民思维习惯的语言体系形象化阐释思想理论;用增强现实技术构建沉浸式话语场景,将抽象的思想理论转化为可感可知的现实体验,实现具象化传播;以情感共鸣提升话语穿透力,使社会主义意识形态在数字空间焕发更加强大的生命活力。二是以数智技术提升内容生产的匹配精度,使社会主义意识形态话语内容更具精准性。要通过构建多维度用户画像,实时捕捉社会思想动态,准确把握个体认知特征,建立智能匹配模型,实现社会主义意识形态话语内容生产、供给与受众需求的动态对接,使思想理论传播突破“大水漫灌”,转向“精准滴灌”,增强受众对社会主义意识形态话语的认知认同。三是以敏捷响应抢占网络舆论引导的时空先机,使社会主义意识形态话语内容更具及时性。在突发事件与关键时间节点上,传播速度往往决定着话语权的掌控。数智化网络社会主义意识形态话语内容生产体系,能够通过构建自动化编创平台、智能化分发网络,实现“零时差”响应。要运用自然语言处理、实时渲染技术,快速生成权威解读内容,依托多平台协同分发机制,确保主流声音首发首至,在舆论场中构建起思想意识防线,有效巩固社会主义意识形态的主导地位。

　　创新网络社会主义意识形态话语方式

　　话语方式是话语内容能否有效传达的关键要素,影响着社会主义意识形态传播的实际效果。习近平总书记强调:“要加强传播手段和话语方式创新,让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’。”传统媒介长期依赖单向灌输模式,这种缺乏良好互动的话语传播方式,难以使受众接受和认同。因此,要深刻把握数智化发展趋势,以技术赋能话语方式的创新。一是贴近日常生活,丰富话语形式。要突破单一的文本传播范式,将社会主义意识形态融入语音、图像、视频等多媒体,生成数字化、智能化社会主义意识形态内容,进行立体传播。通过日常叙事架设理论通向现实的桥梁,使社会主义意识形态更接地气,更容易获得受众的理解和认同。二是在个体差异中凝聚社会共识。网络已在很大程度上消解了传播者与受众的固定边界,每个网民都会成为信息节点与信息诠释的主体。因受制于认知规律,个体对传播内容的理解必然呈现多元化的特征。要正视这种客观存在的差异性,在多元价值中寻求最大公约数,通过搭建对话平台促进思想碰撞,从而在零散的个性化解读中凝聚社会共识。三是融合技术优势,破解传播难题。网络已打破了传统传播的时空限制,为社会主义意识形态传播提供了全新的载体。要把握数智技术演进趋势,运用大数据和人工智能技术精准研判受众需求,实现传播内容的动态适配。同时,要构建跨界协作机制,有效整合信息服务、通信设备、智能终端等领域技术资源,共同攻克网络社会主义意识形态话语体系建设的技术瓶颈。

　　净化网络社会主义意识形态话语环境

　　网络是意识形态斗争的主要场域,营造风清气正的网络环境是加强社会主义意识形态话语体系建设的重要抓手。面对数智时代网络社会主义意识形态工作面临的新形势新要求,要坚持党的全面领导,打好法治规范、伦理引导、动态监管的“组合拳”,凝聚起营造良好网络话语环境的强大合力。一是在法治层面,要通过立法明确界定数智技术的行为边界,用法治刚性筑牢网络社会主义意识形态话语底线。加强AI领域的立法工作,加快制定智能技术应用的专项法律法规,保障技术始终发挥服务意识形态工作的积极作用。二是在伦理层面,要建立公共伦理准则,用主流价值导向驾驭算法,将培育和践行社会主义核心价值观融入算法设计,制定专门适用于意识形态领域的伦理规范,有效防范和化解技术误用与滥用所引发的伦理危机。三是在监管层面,要完善风险预警和应急处置机制。系统构建全链条监管网络,依据法律法规、伦理准则对算法设计、数据训练、产品应用等环节实施动态监测,确保技术开发不越轨、应用不跑偏。此外,要进一步加强对数智技术的战略研究、前瞻预防和约束引导,准确把握技术和产业发展趋势,充分认识和评估每一项“颠覆性创新”可能存在的漏洞或盲点,确保数智技术可控、可靠、安全,最大限度防范和减少失范行为与违规现象,实现边发展、边治理,为网络社会主义意识形态话语营造健康的环境氛围。

　　推进网络社会主义意识形态话语国际化

　　随着数智时代的全面到来,西方阵营依托经济、科技、资本、信息传播等领域的优势,凭借长期构建的意识形态话语霸权体系,加紧对我国网络意识形态领域渗透和价值观输出。因此,必须主动作为、系统施策,推进网络社会主义意识形态话语国际化。一是夯实物质根基,以强大的综合国力支撑话语体系建设。社会主义意识形态话语体系并非空中楼阁,其建构需以综合国力为基石。改革开放四十多年来,中国跃升为世界经济增长主引擎,综合国力的提升为社会主义意识形态话语国际化奠定了物质基础。要进一步全面深化改革,统筹“硬实力”与“软实力”建设,将综合国力转化为国际影响力。二是坚守道义高地,以责任担当塑造话语场。马克思主义兼具科学性和道义性,在逆全球化思潮涌动的今天,中国提出“一带一路”倡议、人类命运共同体理念和四大全球倡议,这些主张超越零和博弈思维,是对世界之问、时代之问的有力回答。要通过构建责任共同体、利益共同体,展现社会主义意识形态的人文关怀。三是创新传播矩阵,讲好中国故事。要构建技术赋能的全球传播矩阵,推动中国叙事体系与国际数字话语体系的智能对接与转化,讲好中国故事。要把握现代传播规律,借助短视频、社交媒体等多元化、情感化的传播方式,将社会主义意识形态融入适合海外受众信息接收习惯的生动叙事。要面对国际舆论博弈,主动设置议题,摆事实,讲道理,在多元文化交流中展现中国智慧,拓展社会主义意识形态的国际话语空间。

　　[本文系江苏省高校哲社基金项目“基层党建引领城市基层社区治理现代化路径研究”(项目编号:2020SJA1364)和苏州大学思想政治工作理论研究重点项目“高校网络育人长效机制研究”的阶段性研究成果]