云岭时评评论员 龙敏飞

　　近日，滇超联赛在玉溪拉开帷幕。这是一场覆盖全省、全民关注、全域联动的足球盛会，也是一次以赛事推动全省经济发展的重要契机。

　　赛事聚人气，人气变消费，这是“小球”转动“大经济”的基本逻辑。体育赛事自带“流量磁场”，滇超联赛揭幕战让玉溪当地餐饮、住宿、旅游等变得火爆便是明证。2025赛季，云南玉昆16场主场赛事（含足协杯）吸引35.39万名球迷到场，直接带动消费超2亿元，拉动体育及相关行业消费超8亿元。这足以证明，体育赛事带来的巨大人流，可以转化为强大的“消费流”。

　　衍生场景的创新，为“小球”转动“大经济”注入强劲动能。拥有AR互动功能的吉祥物“风风”“云云”冰箱贴让云南特色以科技形式走出赛场；“一张球票、全城优惠”活动的推出，让玉溪联动48家A级景区免费、40余家酒店打折，极大地激发了消费活力。从文创、住宿到旅游、旅居，滇超联赛塑造出“观赛+消费+体验”的全链条场景，让赛事流量真正渗透到城市消费的方方面面。

　　滇超联赛的实践，还为云南激发内需与区域协同发展提供了可复制的路径。数据显示，2024年，云南举办各类体育赛事2280项，直接带动消费超37亿元。而连续3年落户云南的中国户外运动产业大会，2024年推动直接经济效益近5亿元。这一背景下，滇超联赛作为本土体育赛事IP，其更大的价值在于构建覆盖16个州（市）的省域赛事共同体，为云南构建全域消费体系探索体育赋能的更多可能性。

　　展望未来，当滇超IP与城市脉搏同频共振，体育便不只是奔跑与呐喊，更成为经济增长的“助攻手”、美好生活的“代言人”，为“有一种叫云南的生活”注入新内涵，为全省经济社会发展注入更加强劲的消费动能。

　　（责任编辑 苏宇箫）