作者 汪昌莲

　　近年来,随着现代农业发展进程加快,农产品品牌化成为推动乡村振兴的重要抓手。然而,在这一进程中,某些商家盗用知名农产品品牌标识,将普通菜贴上“地理标志”“绿色认证”等标签,高价销售“套牌白菜”等农产品的现象屡见不鲜,这不仅扰乱市场秩序,更严重损害了农民与消费者权益。

　　套牌农产品首当其冲伤害的是农民。真正的品牌农产品,是农户投入大量时间、资金与技术精心培育的结果。一旦市场上出现套牌产品,消费者难以辨别真伪,劣币驱逐良币,真正守法经营的农户反而卖不出好价。久而久之,农民品牌意识受挫,生产积极性也会下降。同时,城市居民愿意为“绿色”“有机”“地理标志”等产品支付溢价,是出于对食品安全和品质的信任。这种信任一旦崩塌,不仅影响单一品牌,更可能波及整个区域农产品形象。套牌农产品还暴露了农业品牌保护机制的短板,有些地理标志注册后,缺乏有效追溯体系与监管力量,给不法商家留下可乘之机。

　　整治套牌农产品,必须多管齐下。首先,强化法治保障,加大对套牌行为的处罚力度,提高违法成本。市场监管、农业农村等部门应联合执法,利用大数据、区块链等技术建立农产品溯源体系,实现从田间到餐桌全程可查。加强品牌授权管理,明确使用标准与责任主体,杜绝品牌滥用。还应加大对农民的品牌保护培训,提升其维权意识与能力。