云岭时评评论员 何嵘

　　穿上了软糯毛衣的妙应寺白塔，以臭豆腐为原型的毛绒玩具，社交平台上各种主题的萌系表情包……近年来，从玩偶、烘焙产品到日常用品，再到各种文化创意产品，“可爱”的元素无处不在，它以其独特的魅力吸引了大量消费者的目光，让年轻人舍得为“可爱经济”买单。

　　妙应寺白塔玩偶。图片来源网络

　　“‌可爱经济”，也称为萌经济，是指通过卡通、可爱等元素催生的经济类型。‌这种经济行为主要通过萌系列产品来促进销售，厂商会印刷卡通形象以吸引消费者购买。这股潮流延伸至文化创意产业和日常生活的各个角落，深刻影响着年轻一代的消费观念与生活方式。

　　“可爱经济”的兴起，反应了年轻一代消费者心理需求的转变。在快节奏、高压力的社会环境中，年轻人渴望通过消费获得情感上的慰藉与心灵的放松。可爱作为一种直观且易于接受的视觉语言，能够迅速激发人们的正面情绪，成为缓解生活压力的有效方式。无论是软糯的毛衣包裹下的古迹白塔，还是那些看似荒诞却又不失趣味的毛绒玩具，都在以独有的方式，为忙碌的都市生活带来一抹温馨与乐趣。这种情感共鸣也使消费者感受到了更多的愉悦和满足，从而提升了产品的吸引力和购买率。

　　同时，“可爱经济”也满足了年轻消费者对个性化表达的需求。在社交媒体和互联网的推动下，年轻人越来越注重展示自己的个性和态度。可爱作为一种独特的风格，为年轻人提供了新的表达方式。无论是手机外壳上的萌宠图案，还是烘焙店里的动物形状蛋糕，这些“可爱”的元素都成为了年轻人展示自我、彰显个性的重要载体。

　　臭豆腐玩偶。图片来源网络

　　这也意味着，以可爱为卖点推出的相关产品不仅只是赏玩之物，更需要与用户共情，通过产品设计、营销策略等方式，与消费者建立情感共鸣。只有真正触碰到年轻人的兴趣点，成为承载情感需求的容器或是符合其他使用需求，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。如2023年在小红书上掀起了一波养娃热潮的Jellycat茄子毛绒玩具，就是因其双目无神却勉强微笑的表情，酷似初入职场的打工人而引发了用户共鸣，相关互动量突破1500W。同时“可爱经济”的长远发展也离不开创新。可以在可爱的基础上，融入更多的创意元素和个性化设计，创造出既可爱又富有文化内涵的产品。

　　（责任编辑 苏宇箫）