云岭时评评论员 龙敏飞

　　11月19日，云南省发布“世界遗产游计划”。“世界遗产游计划”旨在推进文化和自然遗产保护，让世界遗产焕发新的活力。
　　世界遗产保护，关系到人类历史文化传承和弘扬，是全社会义不容辞的责任与使命。此次发布的“世界遗产游计划”，思路清晰、内容翔实，不仅倡议整合各方资源、推动跨境旅游线路设计和服务提升、促进文化交流与互鉴，更建议共同举办“世界遗产游”城市文旅嘉年华、“世界遗产游”达人体验和沙龙分享会等活动，这给世界遗产文旅融合发展指明了方向与路径，有利于打造具有地方特色的世界遗产旅游品牌。
　　世界遗产是璀璨的明珠，不仅是各个民族和国家的骄傲，也是全人类的共同财富。发展“世界遗产游”，云南大有可为。目前，云南拥有丽江古城、“三江并流”自然景观、石林、澄江化石地、红河哈尼梯田文化景观以及普洱景迈山古茶林文化景观六项世界遗产，数量位居全国第二位。借助“世界遗产游”的契机，云南可与世界各地聚焦资源共性、用好资源差异，携手定制旅游线路，为世界游客提供层次丰富的游玩体验。但要做好这一工作，仍需配套措施的无缝对接。

　　石林风景区 云南日报记者杨峥 摄

　　丽江古城 云南日报记者陈飞 摄

　　
　　信息时代，酒香也怕巷子深。虽然世界遗产本身就是关注度很高的IP，但一手好牌要打好，同样需要在宣传推广上下功夫。一方面，要借助传统媒体、各级融媒体的力量，发挥其权威性与公信力的作用；另一方面，要用好用活网络大V、本地达人的力量，让宣传的覆盖面更广，辐射到更多的人群，并让他们成为积极的参与者。
　　宣传之外，文化功夫也要做足。世界遗产的核心内容，依然是其背后的文化内涵，而开发独具特色的文创产品，同样是推动“世界遗产游”高质量发展的重要路径。近年来，故宫文创随时冲上热搜，“何以敦煌”敦煌艺术大展的多款产品成爆款产品……现实证明，文创产品能更好地传承与弘扬文化遗产。推动“世界遗产游”，要围绕文创产品做文章，更好增强旅游的深度体验感。

　　澄江化石地世界自然遗产博物馆展示的恐龙化石。 云南日报记者陈飞 摄

　　深入了解与认知世界遗产需要专业人才的解读与阐释。同时，无论是做好宣传文章，还是打造文创产品，都离不开对人才的培育。有鉴于此，要推动“世界遗产游”高质量发展，就要加大对专业人才的培养力度，让更多专业化的高素质人才参与进来，把这一事业做好做到位。
　　发布“世界遗产游计划”值得肯定与点赞，但也要做好相应的配套工作。如此才能让世界遗产与旅游的融合更加深入，更好将文化价值与经济价值统筹起来，让“世界遗产游”叫好又叫座，为保护世界遗产作出更大贡献。

　　（责任编辑 苏宇箫）