云岭时评评论员 朱婧

　　11月12日，李子柒更新了：这个大漆视频迟到了四年，“漆”同“柒”，我给这幅雕漆隐花的漆器作品取名“紫气东来”，麒麟回首，万事不愁，也把这份祝愿送给看到视频的每一个你，很想你们。

　　暌违1217天，她再次更新作品，在视频发布不到半小时，“李子柒回归”登上热搜第一，又引起极高的话题热度。人们再次感受到曾经的顶流，其内容传播力、影响力不减。

　　深居山林之中，坐在瓦舍之下，田畴阡陌，行于其间，观四季变化，食人间百味……李子柒的视频内容以乡村生活为主题，涵盖了农耕、烹饪、手工艺等内容。精致的画面，舒缓的节奏，总能把观众带入到乡村质朴又宁静的田园生活场景中，不仅解压，还满足了人们对美好生活的某种想象和向往。在视频传播时代，有观点认为她的走红是恰好踩对了节点，有观点认为是资本的推动，但或许最根本的是深耕内容，保持水准。

　　做内容传播，李子柒是异常认真的。在进入短视频创作领域初期，她为了拍好视频，常常要选角度、找感觉，有时回看不满意，就直接返工重拍。有一次，为拍摄好做兰州拉面的视频，她专门拜师学艺2个月，拍摄期间每天都要练习拉面，直到拍摄完成。正是因为她个人对内容创作有极高的要求，不断提升自己的能力和视频质量，让她的视频作品从众多反映乡村生活的作品中脱颖而出。

　　在观众心中有“记忆点”，内容何以成为顶流，答案显而易见。关于乡村生活的视频和博主很多，以云南为例，有“滇西小哥”“曲靖老村长”“云南张孃孃”等，全国各地也有很多立足于当地做文化传播的网红，内容传播能走红靠的是地域差异，从拍摄质量上看，一些作品手法简单，有的甚至是手持摄影。

　　这样一比较，李子柒的独特之处或许在于，以专业的拍摄水准展现田园风光和生活细节，例如，其作品多为固定机位拍摄，剪辑干净，展现静物，这样的画面既有悠远意境，也透着浓浓烟火气。正因为制作精良，她的作品具有更好的观赏性和更强的传播力。

　　这次重归公众视野，她的思路更为清晰。在停更的日子里，李子柒积极关注乡村振兴、非遗传承，她走访20多个省市，拜访100多位非遗传承人和文化工作者，不仅沉下心来学技艺，而且倾听手艺人的故事，她的视频作品不仅展示了乡村生活的美好，也展现着她对文化持有的认真态度和深入思考，对生活的真实探索。

　　如今，各类乡村的视频、网红层出不穷，作品更新要抢抓时效，甚至蹭个热点，很多人在“求新、求快”中追求流量。但李子柒携新作归来，不疾不徐，她用行动告诉我们，传承文化需要一种根植于内心的坚守，也表明了一种创作态度：慢工出细活，真实的热爱与付出会在时间中沉淀，不必急于求成，静待陌上花开。

（责任编辑 苏宇箫）