作者 杨玉龙

　　近年来，一些主打健康科普的医生，以拍摄自媒体视频的方式走红网络。他们在短视频平台、社交媒体上做科普、讲解健康知识，成为坐拥百万粉丝的“网红医生”。

　　借助互联网，“网红医生”的打造并非是难事。据报道，这些“网红医生”账号背后有着一条运作链条：由医生出镜，运营部门拍摄剪辑发布内容，并负责广告投放，再由客服部门维护评论区、回复私信，通过能拉动网络流量的“话术”将粉丝转化为医院患者。

　　然而，在所谓的团队运作下，出现了一些以提供所谓“专业服务”为借口，实则带货卖课、开展不当营销的变味“网红医生”。他们不仅通过“剧本摆拍”虚张声势，所散布的一些“伪科普”更容易让人步入误区。例如，在某网络平台上，有些短视频创作者以“亲身经历”的方式，展示各种所谓“视力恢复”技巧，明明是伪科普却引得大量网友争相传播学习，其所带来的恶劣影响不容忽视。

　　今年5月，国家卫生健康委等多部门印发《2024年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，要求加大对涉医网络直播带货、信息内容、传播秩序等的监管力度。对此，相关部门当常态化发力，重点打击违规变相发布医疗、药品、医疗器械等广告，以及散播涉医谣言等违法违规行为。网络平台要负起责任，加强对医疗健康科普以及涉医账号的管理，医疗机构也应当积极作为和配合，从医生个人来讲，则尤须增强法律意识，在直播或进行互联网科普时恪守法律底线。