作者 罗成雁 王云强 杨蕊  中共云南省委党校(云南行政学院)民族和文化教研部

　　时隔一年,云南省委书记王宁再次通过人民网回信网友说,“有一种叫云南的生活”,归根到底是老百姓的美好生活。“云南形象”历来都是云南文化产业和旅游产业发展的重要文化资源和驱动力。深化实化“有一种叫云南的生活”,是再塑造“云南形象”进而推进云南文化产业与旅游产业深度融合的机遇。

　　找准云南形象新定位,转变文旅产业的融合思路。加强对“有一种叫云南的生活”中生态、民族、边疆等形象主题的全新阐释。一是在生态形象方面,着力打造现代的美丽云南形象。二是在民族特色文化方面,应克服过分追求特色的猎奇式文化展示。三是在边疆风情层面,突出多元并存、开放包容的前沿形象特质。各州(市)要围绕“有一种叫云南的生活”的文化主题,打造差异化形象,并在文旅产业融合业态、行业重点上做出差异化竞争的调整。一是滇中地区城市发展程度较高,围绕现代城市生活,打造生态城市、民族文化创意聚集的形象,培育文化旅游创意新业态。二是滇西地区围绕诗意栖居生活,打造健康生活目的地的形象,突出“别样”的度假新时尚。三是滇南地区围绕开放包容的多样生活,打造生物多样并存、现代多彩生活的形象,做强文化贸易、民间手工艺品业以及跨境旅游等行业。四是滇东北地区围绕现代日常生活,打造云南积极进取、多元融合的形象,着力推进文旅与多产业融合,吸引文化消费。

　　强化形象的文创支撑,增强文旅产业融合的内生动力。加强“有一种叫云南的生活”云南形象的文化创意设计。一是各州(市)要结合自身基本情况、形象文化符号积累和文旅产业发展方向,组织开展云南形象各类主题的创意符号设计征集和推广。二是将云南形象创意设计作为公共服务,通过购买服务、政府采购等方式,进行地方整体环境的创意设计塑造和提升。三是发展文化创意产业,形成文旅产业新的吸引力和新业态,加强云南已有形象符号的立体、创意阐释,进而形塑创意、创新云南的新形象。实现“有一种叫云南的生活”云南创意形象载体多元化。一是用好云南影视文艺作品等积累的形象资源。改变影视基地以往观光旅游的思路,着力于云南题材影视文艺、综艺大众化产品的生产,提升云南形象文化生产能力。二是依托以互联网和数字技术为依托的文旅体验产品和服务业,创生新业态、新载体。与游戏产业相结合,景区或者地区与游戏企业合作,将云南整体形象或地方形象符号元素和文化创意内涵融入游戏制作和体验之中;依托云南博物馆、图书馆、展览馆等公共文化服务机构中的数字化保存、修复、展览等基础等。

　　以平台引导形象再生产,延伸文旅融合的产业链。整合云南形象传播媒介平台,加强形象互动。一是用好传统媒体的权威传播平台,加强云南正面形象的建构和负面形象的修正引导。二是整合新兴媒体平台,引导多元互动的云南形象再生产。三是转变产业观念,将文旅产品和服务作为云南形象传播的媒介平台,引导形象生产与再生产之间的良性互动,延伸文旅融合产业链。搭建“有一种叫云南的生活”的虚拟形象再生产平台,延伸形象记忆和体验。一是打开云南形象的想象性,深入洞察消费者对云南形象的想象和精神需求背后所反映出来的“自我认同”,细分文旅产品和服务的市场。二是把握虚拟旅游的趋势,利用虚拟社区延伸文旅体验和记忆并创生新的文旅业态和服务。三是充分利用虚拟社区参与的开放性和平等性的特点,以荣誉、乡土、怀旧等引导消费者成为参与者的方式,定期在虚拟社区发动参与性、群体针对性强的互动活动,提升云南形象的再生产能力。

　　[本文系中共云南省党校系统课题一般项目“习近平文化思想体系的关键概念研究”(编号:2024YNDXXJ12)的研究成果]