作者 郭金龙

　　今年两会期间,央视新闻推出“人大代表拿出敦煌文创瞬间被围观”的视频新闻引发热议。视频中,全国人大代表汪万福从行李箱中拿出文创产品时,大家纷纷围观,拼图、盲盒、冰箱贴......各式各样的文创小玩意儿让人爱不释手。文创产品作为一种艺术衍生品,它用不同形态呈现出当代人对传统文化的理解和表达,展示着各地特有的文化符号,丰富了大众的旅游体验。

　　仔细观察不难发现,无论是设计理念、产品形态还是使用价值,文创产品正在随着时代变化,悄然满足人们的不同需求。从工艺纪念品时代,到打卡地出镜必备的雪糕,或是每个展区集印章,再到DIY可食用文物雕塑,它们不再只是“某地特产”,而是文化价值充盈、商业价值兼具、情绪价值拉满的文化衍生品。比如,河南博物院推出的文物修复系列盲盒,能满足消费者成为文物修复师的职业幻想和体验;甘肃省博物馆的“丑萌”玩偶马踏飞燕,初见便能戳中笑点,带来欢乐。在这条越来越“卷”的文创赛道中,众多产品正在与消费者悄然生成一种“情感连接”,让中国历史与传统文化走进人们的内心。

　　好的文创设计除了注重文化内涵转化、美感提升和造型设计外,还应该和消费者的认知产生共振,情感产生共鸣。作为旅游大省的云南,在激发文艺产品创作、助推文旅产业发展方面自然毫不懈怠。近年来,印发《云南文化和旅游强省建设三年行动(2023—2025年)》,推动文化创意产业园区建设、积极组织各类文创设计大赛等等,让文化产业活力持续迸发、文化供给更加丰富多元、文化辐射力不断扩大。设计生产出了例如新潮祝语甲马版画、云南省博物馆“国宝护照”、昆明植物园种子包等一系列地域特色突出、文化内涵和情感价值兼具的创意产品。同时,文创产品的地域IP也越来越细化,昆明大观篆新农贸市场、晋宁牛恋小渔村等等都推出了自己的专属文创产品,这小小的文创产品中,承载了人间烟火、浓浓乡愁。

　　想要让文创产品在展示台上让人“拿起来放不下”,除了要深入思考产品的文化概念、用户定位等,还要注重研究当代大众的心理走势和情感需求,分析当前文创产品消费对象的群体特征,形成更为精准的用户画像,把不同人群的内心需求作为设计的考量因素,避免简单堆砌和复制文化符号而设计出同质化的“无灵魂”产品。我们要注重打破传统大胆创新,或是融入萌表情、暖话语等小元素,或是设计沉浸式体验的解压玩具,让文创产品既能体现文化内涵、蕴含美学意境,又能引领大众感知生活风雅、慰藉心灵。

　　云南文化瑰宝不胜枚举,文旅资源独具魅力,我们要用好资源,设计出好产品,将文物背后的艺术神韵和人文情怀播散到广大消费者心中,把文创产品打造成“有一种叫云南的生活”的生动注脚。