作者 王超

　　城市是文化的容器，文化是城市的名片。一座城市的形象是社会公众对这座城市各种情感因素累积而成的整体印象，是人文精神和历史底蕴的外在显现，体现着城市独特的精神风貌和个性气质。优质的城市形象，不仅能给市民带来凝聚力和幸福感，而且，通过后续城市IP的进一步运营，或可能带来可观的经济收益，为城市发展助力。

　　成功的城市形象营建需要经过“建”和“立”两个既有联系又有区别、既独立又统一的不同阶段。例如风靡全球的日本九州熊本县的城市吉祥物“熊本熊”，就是通过有个性的城市IP塑造和可爱呆萌的形象推广，让“熊本熊”为当地的城市形象推广和文旅产业发展作出了重要贡献。此外，熊本县政府还给了“熊本熊”一个正儿八经的职场身份——熊本县“营业部兼幸福部长”，这不仅让“熊本熊”的形象丰满而立体，赋予了浓浓的人格化色彩，也让城市IP与人们的内心世界达成了巧妙连接。

　　城市形象的“建”首先要挖掘城市物质和文化上独有的、鲜明的、标志性的形象内涵，求同存异。其次，不管是进行网络征集或是委托第三方进行设计，都必须做到形式与内容，现实与艺术的统一，其产生的美感和共鸣才能经历时间的检验，长久为人们所欣赏和喜爱。同时，不管是城市形象的标志抑或是城市IP，都可以考虑后期制作，周边延展和各种平台推广的需要，做到技术与艺术的结合，提升设计的附加值。

　　城市形象的“立”必须建立在成功的形象标志和形象IP的基础之上，周边物料延展设计规范统一，严谨合理，科学投放传统媒体和新媒体，并定期进行市场调研和效果评估，进而综合平衡新旧媒体的投放时间和调整营销或设计的形式和内容，做到对症下药。当然，这是一个长期的执行过程，只要方向对，就不怕路程远。

　　最后，城市形象的建立还在于生活在里面的市民对其城市形象的理解，对文化的认同和传播。人人都是行走的城市形象，市民对城市的认同感，以及由认同转化而成的身体力行，能够推动文化的传播渗透，更快更好地助力城市形象的建设，不断提升城市的软实力，提高城市竞争力。