云南日报报业集团编委会办公室副主任 刘祥元

 

　　作者 刘祥元 云南日报报业集团编委会办公室副主任

　　2016年2月19日，习近平总书记主持召开党的新闻舆论工作座谈会时强调，要适应分众化、传播化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。2019年1月25日，中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，习近平总书记强调要“探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，用主流价值导向驾驭‘算法’，全面提供舆论引导能力”。这些重要论述，内涵丰富、思想深刻，深刻阐释了做好新形势下新闻舆论工作的重点和着力点，为推进媒体深度融合发展提供了根本遵循。

　　一、把握新媒体传播规律

　　随着移动互联网的传播，新技术推进媒体格局的变化，深刻影响舆论生态格局。互联网传播格局下，新闻内容生产从专业媒体机构、自媒体机构等到机器生产、人机协作模式转变。智能机器人写作、虚拟主播等新技术运用到新闻内容生产领域，大数据、算法技术等技术让新闻线索汇集，热点分析、同主题内容汇聚等，极大地丰富了新闻内容的生产。

　　内容呈现形态更加丰富。随着新技术的运用，新闻呈现形态从报纸的图文、广播电视的音频、视频，到VR（虚拟现实）、AR（增强现实）技术的应用，使得新闻从“看得到”“听得到”向“体验得到”转变，技术的运用让新闻以更多的维度呈现，让用户能够置身“新闻现场”。

　　内容分发渠道更加精准。大数据、云计算、人工智能等技术的普遍应用，改变了新闻采集、制作、发布方式，重塑了信息传播流程，内容更加精准地抵达受众。

　　面对新技术的运用和媒体舆论格局的变化，要遵循网络媒体传播规律，把握时度效原则，进而提升互联网传播格局下的舆论引导能力。

　　二、让技术赋能内容生产

　　习近平总书记指出，做好网上新闻舆论工作，必须“坚持先进技术为支撑、内容建设为根本”。要加强内容建设，不断创新内容、形式、方法、手段，牢牢掌握互联网环境下舆论引导主动权。

　　加强新技术的运用。要探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，全面提高舆论引导能力。随着机器人写稿，VR、AR、人脸识别等新技术的出现，革新了新闻信息采集和发布方式，丰富了新闻生产内容的类型，新传播技术已成为提升媒体传播力、推动媒体融合发展的发动机和加速器。

　　技术赋能内容生产。要利用新媒体技术平台，将新闻生产新技术运用到新闻采集、生产、分发、接收、反馈中。建设适应移动化、智能化、个性化、数据化要求的视频化产品制作技术平台，打造互联网环境下的共享、创新、制作、发布内容管理平台，做到内容与技术一体化发展，用技术支撑内容生产，用技术赋能内容呈现形态和表现形态。

　　技术赋能编校质量提升。海量的信息，以及海量的编辑需求，需要通过技术赋能，通过智能审校系统，助力新闻编校质量的提升，通过人机协作模式，助力新闻采编质量的提升。

　　三、培育全媒体素养

　　人才是媒体机构的核心竞争力，推进新媒体技术的运用，关键是要全面提升新闻采编人才队伍使用新技术的能力和水平。

　　要加快推进新闻舆论工作者向新媒体转型。一方面，记者要向全媒体记者转型，建设一支服务多个平台的记者队伍，记者要具备向多个平台供稿的能力，具备多媒体手段采访的能力，具备多样态呈现方式发稿的素质。另一方面编辑队伍既要有扎实的语言文字功底，熟悉报纸版面语言编排，又具备迅速搜索题材、摘取题材的能力，成为熟悉新媒体文本写作、熟练操作视频剪辑、录音配乐的多面手。要善于运用新技术和新载体实现新闻报道和宣传手段创新，适应分众化、差异化的传播趋势，主动借助新媒体传播优势。

　　要关注新技术在媒体领域的更新运用。及时了解新技术、研究新技术、运用新技术，遵循新媒体传播规律，强化互联网思维，以新技术赋能内容生产，不断提升媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

    （责任编辑 余国鹏）