作者 何勇海

　　11月4日，中国消费者协会发布消费提示称，“双十一”促销节，线上线下市场笼罩在“巨惠特卖”“全年最低”“限时抢购”“爆款秒杀”的宣传迷雾当中，给消费者形成“买到就是赚到”的心理预期。但实际上，消协组织多年的价格监测和消费者投诉显示，一些商家“双十一”促销价格未必真实惠，有的商家使用的是“先涨后降”的套路，有的商家设置各种花式“买赠”，实际到手价格与平时并无差别，甚至还可能会是全年最贵。对此，中消协提醒消费者不可迷信“双十一”的所谓“价格优势”，购买前最好能提前了解价格走势，做到心中有数，除非是长期跟踪考察的商品，否则千万不要单纯相信低价宣传而盲目跟风下单。

　　中消协以及地方消协对“双十一”发布消费提示，几乎是每年这个促销季的固定动作，但作出“实际到手价格与平时并无差别，甚至还可能会是全年最贵”的表述，却值得玩味。

　　其实，中消协这番“泼冷水”，早已是不少消费者的真实感受。近些年，每到“双十一”，商家纷纷推出预售、红包、满减、优惠券等促销手段吸引消费者下单，但往往“一顿操作猛如虎，一看红包一毛五”。

　　中消协的消费提示，既提醒消费者不受任何所谓“优惠”的裹挟，做个理性消费的“尾款人”，真正的省钱是克制欲望，不盲目消费，少买不需要之物；同时也警示商家，“双十一”促销要拿出足够的诚意，如果以虚拟原价、先涨价再打折等方式吸引消费人气，注定不可持续。

　　作为电商企业，仍要秉持诚信无欺的传统商业道德，诚信卖才会有放心买，失信一次、自毁终身的案例并不少见。如果抛弃了诚信，即使“双十一”促销季来得再早、时间拉得再长，也难以达到预期效果。