作者：刘云 云南师范大学地理学部教授，云南省中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员

　　近年来，云南锚定“3815”战略发展目标，大力推动“旅居云南”品牌建设。“旅居云南”已成为云南旅游转型升级、高质量发展的重要抓手。省政府办公厅印发《关于学习运用“千万工程”经验一体推进农村人居环境改善、“旅居云南”发展和健康县城建设的实施意见》，围绕升级旅居内核、深挖文化内涵、推动业态融合三个方面明确了具体路径。《“旅居云南”发展专项规划（2025—2030年）》提出构建“两轴三带六区”旅居发展体系。在此背景下，如何以特色IP赋能近郊旅居消费，让“有一种叫云南的生活”从宏大叙事落地为可感可及的生活方式，是县域文旅发展的重要命题。

　　峨山县作为全国第一个彝族自治县，距昆明仅1小时高铁车程，中老铁路设有峨山站与化念站，是昆明通往滇南的重要交通节点。近年来，峨山县持续打造“昆明以南，有一种叫峨山的周末”文旅IP，以周末短时旅居为切入点，承接都市休闲消费外溢，探索一条县域文旅赋能全省旅居战略的实践路径，为近郊旅居高质量发展提供具有地方特色的实践探索。

　　一、锚定IP定位，以品牌化思维塑造近郊旅居认知

　　近郊旅居的核心在于“周末可达、体验可期”。峨山县在文旅IP建设上已迈出关键一步：2026年4月，峨山县发布“十五五”规划纲要，将“文旅活县”列为四大战略之一，以“天下彝家·笃慕梦园”为核心品牌，明确打造“昆明以南，有一种叫峨山的周末”特色文旅IP。依托高铁优势，这一IP定位精准锚定了以昆明为核心的滇中城市群客源市场。“昆明以南”的区位表述，将地理优势转化为品牌叙事，为近郊周末旅居提供了清晰的市场指向。

　　在品牌落地方面，峨山已形成初步探索。嶍峨古镇作为核心载体，已获评3A级景区，建成玉溪市非物质文化遗产展示馆（1500平方米）和峨山博物馆（1500平方米）；以“一馆、一院、一戏台、一街区”为载体，持续推进中老铁路非遗展示中心建设。2026年以来，“昆明以南，有一种叫峨山的周末”IP已开始在实际运营中应用——云茶山庄举办首届采茶文化旅游节，将IP融入民俗体验、美食市集、潮玩互动等多元内容；非遗彩灯节在锦屏山点亮，将彝族文化、彝绣、花鼓舞等元素融入灯组设计。从口号到符号、从符号到场景，IP的运营使“峨山周末”具备了可识别、可传播的品牌资产。

　　二、常态化内容供给，让“周末可达”变成“体验可期”

　　近郊旅居的竞争力，取决于目的地能否在每个周末都提供值得专程前往的体验。2025年2月15日，玉溪市非物质文化遗产保护传承体验示范基地在嶍峨古镇揭牌成立。基地由非遗展示馆、萃秀书院、非遗综合展演戏台、非遗街区等组成，出台非遗项目入驻福利政策，成功引进彝绣、竹编等非遗代表性项目113个。

　　依托示范基地，峨山县构建了“月月有活动、周周有展演”的常态化内容矩阵，以节庆文化为内核，联动特色美食、文旅赛事等热点。2026年5月，“遇见云南·舞动中超”全省民族特色广场舞惠民演出活动在嶍峨古镇设专场，来自全省16个州（市）的20支广场舞队伍参与展演。“行走嶍峨 多彩非遗”系列活动持续开展，周五打跳、周六“非遗公开课+非遗展演+打跳”三合一专场已成为每周文化活动新亮点。2026年上半年，嶍峨古镇累计接待游客10万余人次。

　　节庆引流效应持续释放。2026年春节假期，全县累计接待游客7.16万人次，实现旅游花费6164.98万元。开新街民俗（非遗）沿街展演吸引八方游客。2026年火把节期间，全县接待游客11.28万人次，实现旅游花费5817.23万元。2026年1至6月，全县接待游客42.87万人次，旅游总收入达4.23亿元。

　　三、非遗活态传承，以文化深度提升旅居品质

　　近郊旅居不同于简单观光，游客需要的是“住下来、融进去”的文化体验。峨山县拥有国家级非遗1项、省级6项、市级15项、县级104项，国家级非遗彝族花鼓舞有300余年传承历史，全县现有花鼓队500余支、爱好者近万人。小街温泉试点“彝家温泉+民乐演奏”模式，将温泉康养与非遗演艺结合。千亩荷塘成为网红地标，推出“荷塘夜色音乐会”等夜间消费场景。

　　非遗的活态传承还与研学教育深度结合。依托玉溪市非遗保护传承体验示范基地，峨山开发了“花鼓舞技艺学习+非遗剧目排演+传承人访谈”等研学产品，联动高校吸引研学团队。这种“可看、可学、可带走”的体验设计，有效延长了游客停留时间，提升了旅居消费的附加值。

　　四、区域协同与传播破圈，放大品牌辐射力

　　峨山县主动融入中老铁路沿线文旅开发大局。2024年4月29日，玉溪市非物质文化遗产展示馆在峨山县开馆，总面积1450平方米，全方位展示玉溪8个国家级、56个省级、195个市级非遗项目。峨山彝族自治县博物馆同步开馆，现有馆藏文物800余件（套）。以“一馆、一院、一戏台、一街区”为载体，峨山县全力打造中老铁路非遗展示中心。

　　在传播层面，峨山积极融入玉溪市文体旅融合大局。2026年暑期，玉溪市以“清凉玉溪暑你精彩”为主题，集中策划推出92项文体旅商活动。峨山县2026年火把节暨第九届彝族花鼓舞艺术节以“天下彝家火舞峨山”为主题，嵌入千人花鼓舞展演、祭火仪式、音乐节、非遗夜市、彩灯夜游等特色内容，形成“一核引领、全域联动”的引流格局。

　　新型文旅业态持续涌现。2026年6月19日，峨山县首届“非遗之光光耀锦屏”非遗彩灯节在锦屏山森林体育健身公园正式启幕，23组融合传统技艺与现代光影的彩灯次第点亮，活动持续至10月15日。

　　总之，峨山县以特色IP赋能近郊旅居的探索，为云南县域文旅如何承接“旅居云南”战略落地提供了可复制的实践样本。从“昆明以南”的区位优势出发，以“有一种叫峨山的周末”为品牌牵引，通过IP体系构建、常态化运营、非遗活态传承与区域协同传播，峨山正在走出一条差异化文旅融合发展新路，为“有一种叫云南的生活”增添了一个可感可及的周末注脚。