作者 孔德淇

　　一头蓬松凌乱的仿真毛发,可扎双马尾、编麻花辫......日前,山东美术馆推出的非遗文创产品软陶小马“马彪彪”,凭借“潦草但自由”的独特气质火遍全网,为文创产品破圈提供了生动范本。

　　放眼当下文创市场,不少文创产品难逃买完即闲置的命运,而“马彪彪”却通过丰富的互动体验,大大提升了消费者的参与感和体验感。“马彪彪”的仿真毛发支持随意造型,社交媒体上,网友晒出的造型五花八门:元气双马尾活力满满,复古脏辫个性十足,“炸毛”造型更是被调侃为“当代打工人现状”。这种互动模式,让每一匹“马彪彪”都能因消费者创意的注入而变得独一无二。

　　更深层次看,共情的力量,是其破圈的关键密码。如今,年轻人购买文创产品,早已超越单纯的收藏需求,更渴望从中找寻情感寄托。“马彪彪”凭借一份笨拙的可爱,帮人们释放情绪、找到共鸣:早晨赶工来不及打理头发的窘迫、工作中“又丧又要拼”的韧劲、想自由却被琐事牵绊的无奈。这匹憨态可掬的小马,宛如一面映照生活的镜子,让人会心一笑的同时,更生出被理解的温暖。

　　“马彪彪”的成功,还体现了传统与现代的深度融合。创作团队既精准对接当下大众的审美需求,又从齐白石画作中提取奔马神韵,借助软陶、仿真毛发等现代材料实现创意落地。这种取传统之魂、赋现代之形的创作思路,让文创产品在传统与现代的交汇点上,绽放出了时代光彩。