作者 徐建辉

　　徽州古城,游客花大半天学做非遗手作,只为那份独特的成就感;“00后”偏爱“低耗旅游”,坐电梯爬山、平缓漂流追求松弛感。2026年元旦假期,“善待自己、取悦自己”的“悦己游”强势崛起,为文旅行业注入全新活力。

　　“悦己游”的走红,本质是旅游观念的深刻迭代。过去,去过哪里是旅行的核心标签,景点打卡、拍照留念成为标准流程;如今,年轻人将旅行视为犒赏自己的方式,体验过什么、过得舒不舒服成为衡量价值的关键。这种转变背后,是国民生活水平的提升,更是年轻人对情绪价值、精神满足的追求。

　　面对新趋势,各地通过跨界融合、服务升级挖掘新机:安徽广德以美食“三件套”为切入点,升级交通配套,开通免费巴士,将“舌尖流量”转化为“县域留量”;北京白塔寺片区打造鲁迅文化游,在胡同里串联非遗体验与文学打卡,吸引年轻游客成倍增长。可见,只有精准捕捉“悦己”需求,将产品从观光型转向体验型,文旅资源才能真正“活”起来。

　　抓住“悦己游”的机遇,文旅行业还需持续发力。一方面,要深耕“小而美”的细分场景,无论是非遗手作,还是科技沉浸、康养度假,都要围绕情绪价值做足文章;另一方面,要完善配套服务,补齐交通、停车等短板,让松弛度假不被琐事打扰。更重要的是,要坚守文化内核,让每个目的地都有独特的体验记忆点。如此,才能让更多游客在旅途中找到归属感与幸福感,让文旅消费成为拉动经济增长的持久动力。