作者 朱婧

　　花香引来四方客。昆明蓝花楹盛开时节,蓝花楹艺术节单日吸引60万人次打卡,蓝花楹冰淇淋应季供应,招揽游客拍照的摄影师呼声不停;丘北县普者黑万亩荷花相继绽放,不少游客前来观荷赏景......夏日,繁花盛开,赏花、闻花、吃花、花海赛事等多种因花而生的旅游产品不断涌现,万千品种鲜花盛开,引来游客,也催生出文体旅融合发展的多种业态。

　　但因为依托自然景观才能发展,赏花经济具有鲜明的季节性特点,在文旅融合过程中,也出现同质化的倾向,例如,开发设计冰箱贴、打造拍照打卡点等方式,让旅游体验的新鲜感呈边际效益递减。

　　赏花经济如何开出“新花样”,首先需要从旅游产品供给端发力,突破季节性和同质化的问题。赏花经济引发话题、带来热度,反映出其与鲜切花产业的明显不同。赏花经济不是以花为主的生意买卖,而是以花为媒带来的体验经济,在鲜花盛开的季节,人们专程奔赴花海,就是为了徜徉花海,与亲友小聚,观景、拍照,甚至参加一场在花海中举办的慢跑,看一场文化表演。赏花,从视觉盛宴成为一种多维体验。

　　其次,要在提升体验感上作文章。赏花经济能在短期内提升当地的旅游收入,但着眼长远,鲜花是一个地方的自然资源,也是城市的在地资源,景观的规划设计要与城市发展匹配起来,与当地人民群众生活的舒适度和幸福感联系起来,才能更大程度整合资源,跨界融合,实现更好发展。以蓝花楹出圈的教场中路,正在扩大朋友圈来办活动,将南屏片区纳入活动范围,差异化推出文旅特色活动,扩大蓝花楹主题文旅活动的参与度和影响力。其次,街区的规划以花为元素,以花色为主色调,让街区景观与自然景观有机融合,提升了街区的“颜值”,也提升了游客的体验值;文林社区依托街旁的银杏树和浓郁的生活气息,举办咖啡节,商家正成为社区的共建者......从优势资源中提炼文化元素,以优势资源举办主题活动,打通各界的合作,衍生出特色小店、特色商品,即便花期过了,也有不少人为了这独特的氛围感前来探访。

　　鲜花盛开,更期待花期常在。赏花经济发展过程中,可以感受到一种跨界的思路在推进文旅融合,观景体验成为一种场景体验,与当地文化不断融合,这样的化学反应足够书写赏花经济的精彩答卷。