作者 丁慎毅

　　从“来福建,享福味”到“来梅州,享美味”,近日,媒体报道的这则文旅宣传“孪生”风波,引发网友热议。有网友马上献出作家冯骥才的话:“文化可以互相凝视,但不能彼此抄袭。”也有网友辩称:“模仿是创新的第一步”。

　　从并不隶属于长沙的某县把“爱国爱家,爱我长沙”标语作为本县宣传的C位,到文旅局长推介视频越来越千篇一律,近年来,城市宣传的抄袭之风似乎形成了恶性循环。表面看是创意枯竭,实则暗藏着深层矛盾。同时,这种“文化挪移”的荒诞剧,也折射出某些地方对本土文化认知的空心化——既没有读懂他者的文化密码,更缺乏挖掘自我的诚意耐心。

　　更值得警惕的是某些地方在舆论发酵后的应对方式。某地文旅起初将抄袭行为美化为“素材调用”,这种把创意作品降维成公共素材的认知偏差,本质上是对知识产权的漠视。就像网友调侃的“抄作业连名字都懒得改”,这种“拿来主义”思维若不破除,文旅宣传恐将陷入“劣币驱逐良币”的恶性循环。至于涉事视频下架后,仍有声音认为“模仿是创新的第一步”,这种辩解犹如饮鸩止渴,须知模仿与抄袭间矗立着法律和道德的双重红线。

　　让文旅宣传从复制粘贴走向创新创造,需要构建从“土壤改良”到“生态重建”的系统工程。制度层面,不妨建立省级文旅创意备案平台,用区块链技术为原创作品盖上溯源码。人才层面,应该打破外行指导内行的怪圈,让专业团队深度参与城市IP孵化。观念层面,更要摒弃“流量速食主义”,回归“十年磨一剑”的创作本心。

　　进一步说,抄袭案例也是一次文化发展的契机。甘肃省博物馆文创探索“过家家”式沉浸体验空间,山东临沂“跟着团长打县城”沉浸式影视体验项目火爆出圈,河南卫视“唐宫夜宴”让千年舞姿焕发新生......不少案例都在印证,传统文化从来不缺爆款基因,关键看能否找到时代化、在地化的表达方式。反观那些抄袭者,既辜负了本土的文化馈赠,也错失了时代给予的创新机遇。

　　抄袭的案例终会过去,但留下的思考不应随风而逝。城市的魅力从来不在千篇一律的标准答案里,而在不可替代的“文化指纹”中。当我们谈论文旅宣传时,本质上是在探讨如何用当代语言讲述文化故事,从功能需求到情绪价值,让文创产品带动消费者为热爱和认同买单。这条路或许没有“换皮术”来得轻松,但唯有脚踩文化实地、心怀创新诚意,才能走出特色化的文旅宣传新路。