作者 肖靖

　　从设计、工艺、销售等各个环节不断优化升级,才能用奇思妙想打造出具有美感与创意的文创

　　日前,首届“物宝中华 创美云南”民族纹饰文创作品征集展评审工作在云南民族博物馆圆满落下帷幕,推选出本届参展的优秀作品共76件。此次活动吸引了来自全国各地的500余名院校学生及设计师踊跃参与,征集到近570件作品。这些作品围绕着植物花卉、山水风景、动物神兽、人物、几何等丰富的共有民族文化符号展开创作,对民族文化符号的内涵与魅力进行了深入的阐释和生动的展现,涵盖了创意插画、书签、门票、徽章、笔记本、明信片、非遗作品、IP形象等多种创意形式。从一些作品《傣韵流金》《彝族纹韵》《四时梯田》等来看,此次活动的作品突出了云南民族特色,体现了鲜明的主题,不少作品赢得了专家的一致好评。

　　从一次文创作品征集展看文创如何出新出彩,体现创意?笔者认为,文创作品要体现文化价值,实现经济价值,还得首先从挖掘文化的根本做起。当前,各个文化单位都在尝试做文创产品,最常见的是雪糕、书签、扇子等,这类产品虽然运用了文化元素,但是因为简单,容易复制,反而未形成鲜明特色,甚至出现了创作上的同质化,没有体现创意,也无太多新意。

　　文创要做得好,首先还是应聚焦文化属性积极主动思考,创作要有系统性。近几年走红的文创产品,例如故宫、敦煌博物馆的文创等,都让人眼前一亮,印象深刻,一些产品还成为热销品。从这些优秀案例可以看出,文创产品叫好又叫座的秘诀在于文化内涵的创意呈现。创意,主要体现在创作手法上,有的产品将文物拟人化,通过可爱的形象展现文化,让年轻消费者很喜欢;有的产品定位文化传播,依托文物信息、文化知识创作,制作台历、工艺品等,用产品展现一种美感,也让作品成为了文化传播的载体......这些文创不是简单复刻文物,而是围绕文化内涵,创作不同品类、风格的创意产品,形成一个个产品系列,且让产品融入日常生活,让深厚的历史文化更形象、更直观,更具有亲和力。

　　其次,对文创进行开发,要走市场化道路。据报道,在上海老街新乐路上的一家店铺里,一块块精美的手绘珐琅砖光泽四溢。这种瓷砖技艺原本用于修复历史建筑,现在被开发成丰富多样的海派文化商品,这些手绘珐琅砖也是第十四届上海礼物设计大赛冠军作品。这些产品是依托不少成熟的企业和优秀的工业设计师合力打造的,文创产品从研发到面市,要经历市场调研、设计、打样、转化、生产、渠道、销售各个环节。正因为有一条专业而成熟的产业链,经过不断探索,这些文创更体现出一种质感与新意,既有很好的文化品位,也有很好的市场反馈。可以看出,从设计、工艺、销售等各个环节不断优化升级,才能用奇思妙想打造出具有美感与创意的文创。