作者 白 苹 华能澜沧江公司

　　党的十八大以来，习近平总书记先后多次阐明新时期新闻舆论工作一系列重大理论和实践问题，为我们做好新形势下党的新闻舆论工作指明了方向、提供了思想武器和根本遵循。在全国宣传思想工作会议上的重要讲话中，习近平总书记对意识形态工作的重要地位和作用作了深刻阐述，指出“意识形态工作是一项极端重要的工作”。而新闻舆论工作处在意识形态斗争最前沿，做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。国有企业是中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，是我们党执政兴国的重要支柱和依靠力量，因此企业必须始终坚持正确舆论导向，扎实做好新时代企业新闻舆论各项工作，为国有企业深化改革、推进发展提供强有力的思想保证和舆论支持，确保国有企业在贯彻落实党的十九大和十九届历次全会精神上走在最前列、展现新作为。

　　坚持强化正面宣传原则

　　习近平总书记强调：“国有企业是壮大国家综合实力、保障人民共同利益的重要力量，必须理直气壮做强做优做大，不断增强活力、影响力、抗风险能力，实现国有资产保值增值。”国企发展事关国家基本经济制度和经济安全，要加大正面宣传和形象公关力度，增信释疑，促进了解，树立良好形象。

　　国有企业要深刻认识把握新闻舆论工作面临的新形势新挑战新要求，增强做好新时代党的新闻舆论工作的责任感使命感，理直气壮做好公司的正面宣传，切实担负起把好关口、把好方向、把好导向的责任，做到守土有责、守土负责、守土尽责。华能澜沧江品牌形象传播通过建立“党”“媒”“人”三位一体长效机制，成为华能澜沧江公司舆论宣传的一块重要阵地。“党”即立场和党性，抓住思想总开关，以党性铸魂，成就力量；“媒”即充分运用电子内刊、网站、视频、公众号多维宣传平台；“人”即队伍和情感，以情动人，重视新闻背后的团队温暖，立己达人，共同成长。

　　阵地建设是做好新闻舆论工作的基础。二十年来，按照“有理论深度、有实践高度、有行业特色、有较大影响”的品牌形象传播思路，坚持做到精心策划、精心选题、精心撰文、精心组稿、精心编辑，注重在特别策划、内容安排、稿件质量、宣传平台等方面推陈出新，华能澜沧江品牌形象传播的理论性、实用性和可读性逐年增强，影响力、辐射力和吸引力逐年增大，品牌传播成为一种全新的生态系统。

　　正确、有效是做好新闻宣传工作的生命线。近年来，华能澜沧江品牌形象传播聚焦企业发展过程中提质增效、科技创新、脱贫攻坚、疫情防控、生态环保、专题询问等选题，进行大篇幅、大容量的宣传报道，既有理论高度，又有实践深度；既有宏观叙事，又有运维细节，社会反响强烈。

　　坚持强化深度宣传原则

　　当前，舆论环境、媒体格局、传播方式发生深刻变化，在新的传播格局和舆论生态中，提高新闻舆论的传播力要做到新兴媒体和传统媒体同步发力、各显其能。华能澜沧江品牌形象传播要适应新形势、掌握主动权，创新思想观念，积极探索传统媒体与新兴媒体融合发展的新途径、新方法，充分运用好传统媒体和网络媒体两个阵地，在增强传播力深度上下功夫、做文章，切实增强企业新闻舆论的传播力。

　　一方面要大力宣传“十三五”以来国有企业在高质量发展、改革创新、科技创新、结构调整、提质增效、“走出去”等方面取得的丰硕成果；宣传国有企业如何实现做强做优做大、创建世界一流企业所取得的新突破新发展；宣传国有企业创建和谐企业、履行社会责任、加强党的建设方面的新成果新亮点；另一方面做好国企“十四五”规划的宣传，持续深入宣传好新常态下的新变化、新要求、新机遇、新挑战，大力宣传国有企业“十四五”规划产业发展指导思想、基本思路、总体目标，宣传国企清洁能源、科技创新、节能环保、国际化发展重点和布局，宣传国企加强和改进党的建设、加强人才队伍和体制机制建设等相关保障措施。

　　坚持强化特色宣传原则

　　当前，宣传思想工作进入了守正创新的重要阶段。做好新形势下的国企新闻舆论工作，必须坚持导向为魂、内容为王、创新为要，围绕提升国企新闻舆论工作实效和水平做好特色宣传。

　　“讲好故事”是新闻舆论宣传中的重要元素，我们每一位新闻工作者在新闻宣传过程中需要不断提升话语体系的转换能力，使用更为接地气的语言和表达方式，讲出有温度、鲜活的故事，才能成风化人。国企新闻舆论工作要突出宣传重点，善于在国企新闻宣传这一“富矿”中提炼好“精矿”，深度挖掘新闻“背后的故事”，将镜头从“会场”向“现场”延伸。对国企日常工作的宣传，只有宣传好，才能理解好；只有理解好，才能贯彻好。

　　国企新闻宣传工作要进一步强化总体策划，做到不打乱仗、出精品力作、扩大宣传影响。不断加强脚力、眼力、脑力、笔力建设，打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的新闻舆论工作队伍。用好宣传媒介，创新报道方式，实现新闻产品多样化。立足现有宣传阵地，综合运用图文、视频、网络等多种形式，创作既有深度、又生动具体的新闻报道，做到见事见人见思想，进一步推动国企新闻舆论工作开创新局面、迈上新台阶。华能澜沧江品牌形象传播一直坚持守正创新，积极推进理念、内容、模式创新，不断提升国企新闻宣传的传播力、引导力、影响力、公信力。力求讲好国企故事，传递国企声音，把镜头和笔头对准基层，重点反映基层水电站运行管理实践，通过好故事、好策划，让新闻“有意义”“有意思”。

　　坚持强化优势宣传原则

　　“不日新者必日退”。在当今舆论影响力快速传播的时代，国有企业的新闻舆论工作不仅要从使命任务上因势而谋、应势而动、顺势而为，还要注重受众的感受和宣传的效果。一要结合企业发展所需，在重要时间节点策划重要活动、重大宣传主题，以“主题宣传+大型活动”的模式，增强新闻舆论的影响力。二要坚持“内容为王”，以精品稿件提升新闻舆论影响力。紧紧围绕企业党的建设、深化改革、转型发展、安全生产、经营管理等各项工作，组织开展有深度、有影响力的宣传报道，以高质量的稿件获取主流媒体青睐，力争上大报、上大稿、上头条。三要借助外部媒体辐射提升新闻舆论的影响力。进一步提高同主流媒体打交道的能力，善待媒体、善用媒体，主动同主流媒体加强联系，多提供权威信息，多提供报道素材，多举行新闻发布会、媒体联谊等活动，促使主流媒体主动发声，支持企业，宣传企业。

　　从事华能澜沧江品牌形象传播的新闻宣传工作者在采写国企新闻报道时，应聚焦员工关注的热点和反映强烈的焦点，撰写真实报道，传递真实声音，客观公正、实事求是地去开展宣传，才能有效提高新闻舆论工作的权威性和公信力，让大家信得过、愿意听、喜欢看，更好地满足广大员工在精神文化层面的需求，从而享有更多的获得感、幸福感。注重实事求是，在客观宣传上下功夫；注重“三贴近”，在感同身受上下功夫。做到从员工关心的角度宣传中心工作、宣传发展成就、报道社会热点，做到正确反映群众意愿，用真情为受众服务。注重信息发布，在尊重公众知情权上下功夫。对于突发事件要及时准确、公开透明地发布权威信息，全面反映事态发展和处置工作进展，充分满足人们信息需求。通过深入研究国有企业新闻舆论工作的特点和规律，在实践中不断总结好的经验做法，推动新闻舆论工作不断向广度深度拓展。

　　（责任编辑 李 雯）  

　　2022年第7期《社会主义论坛》“实践与探索”