作者 龙敏飞 云南日报报业集团

　　舆论历来是影响社会发展的重要力量。习近平总书记指出：“舆论导向正确，就能凝聚人心、汇聚力量，推动事业发展；舆论导向错误，就会动摇人心、瓦解斗志，危害党和人民的事业。”历史和现实告诉我们，舆论的力量不容小觑，正确的舆论可以成为发展的“推进器”、社会的“黏合剂”、道德的“风向标”。而新闻评论作为有观点、有态度的一种新闻报道产品，一直都是舆论引导的有效利器和重要手段。

　　融媒体时代，党报评论面临不少挑战

　　进入融媒体时代，信息技术飞速发展，媒介产品遍地开花，人人都有“麦克风”，人人都是“自媒体”……众声喧哗之下，给舆论引导带来了巨大挑战。海量的信息背后，是千头万绪的讯息，也是千家万户的诉求，党报评论工作变得更加复杂，任务也变得更加艰巨。

　　舆论环境发生深刻变化。在过去很长一段时间内，党报评论都具备“一锤定音”的效果。但近年来随着融媒体时代的到来，新闻评论不再是传统媒体的“专属产品”，很多APP、微信、微博等新兴媒体也参与其中，且乐此不疲。评论内容的增多，意味着评论参与者越来越多，但质量却参差不齐，很多都不是价值导向，而是流量导向，一些新媒体的评论为了“10万+”的数据指标，可谓是无所不用其极，甚至是剑走偏锋。当前，各种思想、文化、价值观、利益产生碰撞，也会带来新的问题、新的情况，这的确给党报评论工作带来一定的挑战，党报评论如何更好地发挥出引导作用，值得思考。

　　传播格局发生深度变化。互联网被誉为“第四次技术革命”，其带来的影响和变革，不仅让社会发生了翻天覆地的变化，也给社会舆论工作带来了深刻变革。根据中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民总体规模达到10.11亿人，互联网普及率71.6%，其中使用手机上网的网民规模达10.07亿，比例高达99.6%。这意味着，互联网已经深入到我们日常的工作与生活。传统格局已经深度改变，党报评论也需要根据传播格局的改变进行适当调整。

　　评论形式更加丰富多样。融媒体时代的到来，新闻评论产品的内容变得更加丰富多元。为了扩大主流声音的影响力，不少媒体将“图、文、影、音”等多种形式全方位融入新闻评论当中，打破了以往单一的文字评论模式，实现了新闻评论的多元化呈现。比如，人民网曾用视频系列微评《两会听我“蒋”》的评说方式来表达观点，拉近了与网民们的距离，节目也符合用户短、快、新观看的特点，故而深受年轻人的喜爱；视频评论之外，音频评论也不断兴起，如四川新闻频率评论员徐小辉的独家声音观点栏目《声张》，就有不错的关注度；在这些之外，一些主流媒体还纷纷“试水”其他的表现形式，将“跨界”进行到底，如融入快板、音乐、漫画、脱口秀、说唱等元素，如人民日报的“快板评论”《两会“石”评》、云南网的漫评栏目等，均在一定范围内收获了不错的关注度。

　　万变不离其宗，党报评论依然有优势

　　权威性上的优势。无论是中央的党报，还是地方的党报，在各类政策性报道和解读中，拥有独特的优势，在本地发生重大突发事件或公共危机时，党报也能凭借自身的优势快速反应、及时发声，传递最官方、最权威的消息，这种独特优势在党报评论中也能得以充分体现。

　　思辨性上的优势。融媒体时代，各种各样的媒介形式遍地开花，但对有的媒体来说，都有一些共性，比如盲目地追热点，迎合大众，基本上都是碎片化的阅读、娱乐化的阅读、快餐化的阅读。这样的媒介，有一定的存在价值。但党报与这些媒介不同的是，党报一直不忘初心，坚持自己的底线与原则，在思辨性上更进一步，无论是何种形式的报道或评论，都是深思熟虑的结果，都经过层层的把关与审核，用强有力的思辨性让报道与评论站得住脚。

　　公信力上的优势。对各种党报来说，在长期的工作与实践中，逐步获得了社会各界的信任与肯定。公信力是党报的生命力，也是党报的无形资产。这一点，无论社会如何发展变化，也无论媒体时代如何更新迭代，都不会有什么改变。对各级领导干部来说，读党报是“必修课”，因为他们可以通过党报获得更有公信力的报道，这也增强了党报评论的社会影响力。

　　握紧“麦克风”，党报评论要守好主阵地

　　媒体融合现已步入“深水区”，党报评论唯有真正理解媒介的“时”与“势”，把握媒体变革的本质，才能找准未来发展的方位。但不管怎样，对党报评论来说，该改变的必须毫不迟疑坚决变革，该坚守的无论如何都不能动摇。凭借自身的优势，党报评论绝对可以发挥好自己的优势与作用，在深度融合中赢得新发展、新突破。对融媒体时代的党报评论来说，要因时、因势、因需主动发声、释疑解惑，切实提升舆论引导力，为我国经济社会发展和综合改革事业推进，创造良好舆论环境。

　　融合发展，策划要有融媒体思维。随着传播格局的改变，受众在开放的环境里接受信息。对传统党报来说，在传播的渠道上，不能拒绝新生事物，而应该敞开胸怀，主动接纳新的传播媒介。比如《云南日报》2021年9月2日至9月5日的“坚决打赢新冠疫情防控阻击战·守好我的一公里”系列评论，从策划一开始，就要求报、网端一起刊发，以达到最好的传播效果。再比如，深入学习贯彻云南省第十一次党代会精神系列评论中的《今天再晚也是早 明天再早也是晚》一文，在“云南发布”“云南网”等新媒体平台上刊发后，在局部范围内呈现出刷屏的态势，这证明一点，新媒体不是洪水猛兽，只要运用得当，同样可以成为党报评论的有力传播平台。对党报评论来说，从前端开始做好策划工作，将融媒体思维融入其中，很有必要。

　　内容为王，舆论引导的有效利器。新闻评论从来都是舆论引导的有效利器，党报评论更是如此。1978年5月11日，《光明日报》发表《实践是检验真理的唯一标准》的评论文章，由此引发了一场关于真理标准问题的大讨论，推动中国开启了一个新的时代，这充分证明一篇好的评论文章，可以影响时代变革，发挥巨大的影响力。从这来说，无论载体如何变化，媒体形态如何演变，内容为王的核心要义，自始至终都没有任何的改变。诚如人民日报社评论部主任陈家兴所言：“在信息化时代，评论日益成为媒体的核心竞争力，成为引领社会舆论的引擎。”可以说，新闻评论工作开展得好不好，对单位的社会效益和经济效益，都会有一定影响。媒介产品日趋多元，内容依然是王道。变的只是传播的工具，不变的则是受众对优质内容的期待，好的文字、好的评论，依然有巨大的市场需求。我们要提升自我，正视现状，生产出适合融媒体时代传播的好评论，这样党报评论才会在融媒体的舆论引导中大有作为。

　　践行“四力”，评论员要提升个人素养。“不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。”这是习近平总书记对宣传思想战线提出的谆谆教导、殷切希望。对党报评论工作者来说，必须深入学习贯彻习近平总书记重要指示精神，要有“脚下有泥，心中有火，眼里有光”的“脚力”，深入基层深入实践，绝不能坐而论道；要有“求真相，持真理”的“眼力”，不被舆论牵着鼻子走，而要引领正确的舆论导向；要有“绳短不能汲深井，浅水难于负大舟”的“脑力”，做一名热爱思考、勤于思考的新闻工作者；要有“落在纸上是文章，含在文中是意图”的“笔力”，保持对工作的热爱，做有“匠心精神”的新闻人。新闻评论员的专业素养决定了新闻评论的竞争力与影响力，评论员应该成为多面手，具备较高的政治素养、理论素养、业务素养，头脑清醒，眼光独到，掌握一定的“新媒体技术”，不仅能用手中的“好笔头”生产适合报纸的评论，也能用“十八般武艺”完成其他传播形式的评论，真正做到“融为一体”。党报系统也要积极创新机制，打造高素质的评论员队伍，让其成为舆论引导的重要力量。

　　（责任编辑 沈 艳）  

2022年第2期《社会主义论坛》“工作研究”