作者 邓瑜 海南日报社新闻研究所主任编辑

　　陈书焕 海南国际传播中心首席执行官，南海网副总裁、副总编辑

　　2021年5月31日，习近平总书记在主持中共中央政治局第三十次集体学习时强调，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，下大气力加强国际传播能力建设。

　　海南自贸港建设对标世界最高水平的开放形态，展示中国的大门只会越开越大。就海南省而言，必须构建起与之开放格局、发展定位相匹配的国际传播体系，走出具有海南自贸港特色的国际传播之路，以海南自贸港建设的实践，展示真实、立体、全面的中国。近年来，海南省以习近平总书记重要讲话和重要指示精神为引领，围绕中国特色自由贸易港建设，协同推进平台、渠道、内容、队伍、人脉、评估“六位一体”建设，全力打造海南自贸港“333”国际传播体系，即造好自主发声“三大平台”、用好借嘴发声“三大渠道”、建好对外发声“三大支撑”，推动“海南故事传遍世界”有力、有效、有亮点。

　　造船出海 造好自主发声“三大平台”

　　互联网时代的信息传播，渠道建设与内容生产同等重要。渠道不畅势必导致海外落地能力差、话语权较弱等短板。针对自有、可控、稳定的渠道不足等问题，海南省创新体制机制，组建省级国际传播机构，着力造好自主发声“三大平台”。

　　一是造好海南国际传播中心、海南广电融媒体国际传播中心和三沙卫视自主对外传播的“旗舰平台”。

　　二是整合用好并扶持壮大省内各厅局、市县、企事业单位对外传播平台，支持注册海外社交媒体账号，积极构建海南自贸港“海外舆论生态圈”。

　　三是整合用好博鳌亚洲论坛、中国国际消费品博览会、世界新能源汽车大会、海南岛国际电影节等主场外交活动，借助高层级主场外交平台展示海南形象、传递海南声音。同时，积极创办国际活动，与中国日报社合办RCEP区域发展媒体智库论坛等论坛活动，邀请境外主流媒体参加“自贸港有约——海外传播官看海南”“一带一路洋网红海南行”等采访活动。

　　据不完全统计，海南国际传播中心成立两年多来，以构建海南自贸港“333”国际传播体系为总抓手，积极发挥国际传播“中央厨房”及全媒体稿件分发“管总”作用，联动中央与地方、协同境内与境外，统筹对外发布英文、俄文等多语种稿件9万余篇，海内外全平台总阅读量达35亿人次，多篇原创报道被美联社、澳联社、韩联社、共同社、欧洲通讯社、时代周刊、美国世界新闻网等4000多家世界主要通讯社及境外主要媒体采用，并以10余种语言向全球发布，向世界展现了美丽、开放、蓬勃的中国特色自由贸易港。

　　借船出海 用好借嘴发声“三大渠道”

　　用国际声音讲好中国故事，是运用国际通行语言展现真实中国的有效途径。加强国际传播能力建设，借船出海、借台唱戏，有利于缩短文化的隔膜、消除交流的梗阻、接续传播的地气。海南省用好借嘴发声“三大渠道”，贴近海外受众需求，让中国故事和海南声音真正实现海外落地，通过海南自贸港建设的伟大实践，展示真实、立体、全面的中国。

　　一是加强央地合作、地地合作。与人民日报、新华社、中央广播电视总台（CGTN）、中国日报、中国外文局、中国新闻社等中央媒体合作，借助国家级国际传播矩阵出海。同时加强和重庆市、云南省等地方国际传播中心合作，组团出海。

　　二是推进“一城一媒”合作计划。国际友城既是我们的“朋友圈”，也是对外传播的重要渠道，持续推进“一城一媒”国际友城媒体合作计划，探索与国际友城媒体开展多形式、深层次的合作交流，不断拓展高层级、多元化、立体式海外传播渠道。

　　三是用好各类海外社交媒体平台。不断壮大脸书、推特、油管、照片墙、VK、TikTok等海外社交媒体账号集群，建立多元化、多层次国际传播渠道。这既是打造自身渠道出海，也是借船出海。截至目前，海南省海外社交媒体账号集群总粉丝量已达700万，其中，海南国际传播中心运营的脸书官方账号@HiHainan粉丝数量已突破100万以上，成为海南自贸港主流媒体首个粉丝量突破100万以上的海外社交媒体官方账号。在首届中国国际消费品博览会期间，海南国际传播中心多篇原创英文稿件被美联社、塔斯社等世界主要通讯社及300多家外国媒体采用刊发。其中，《Tommy带你尝舌尖上的消博会》《消博会上这几样奇葩食品，你尝过吗？》两期节目，被外交部发言人办公室的油管官方账号和外交部发言人华春莹的推特官方账号转发。

　　有效出海 建好对外发声“三大支撑”

　　长期以来，开展国际传播工作精于用全局化、笼统化和官方化的宏观话语，拙于使用具体化、细节化和生活化的微观话语，从而导致“有理说不出”“说了传不开”“传开叫不响”的局面。加之传播反馈机制不畅通，导致从官方视角转向受众视角的意识不够，讲故事的方式与国外受众的思维和认知难以同频共振。近年来，海南自贸港国际传播工作取得明显实效，关键在于强化问题意识和目标管理意识，加大对外发声“三大支撑”建设。

　　一是选优建强一支综合素质高的国际传播“铁军”。例如，引进高素质国际传播人才，培养和打造一支全媒型、创新型、自主型国际传播人才队伍；以“专职+兼职”的方式在国内外聘请可靠可用的外国专家；建立“海外人脉库”，通过“海外传播官”“外籍特约主持人”等形式建立海南自贸港“海外人脉库”；借助自由贸易港引智政策，市场化吸纳国际人才，优化外籍员工的聘用和管理制度。建立国际传播人才培训长效机制，启动“月培”计划，不定期派出国际传播编辑记者到央媒跟班学习，同时争取合作央媒不定期派人来琼指导。

　　二是建立一个融媒体国际供稿平台及自主可控的国际传播矩阵。着力推进海南自由港融媒体国际供稿平台——海南国际传播网（HICN）建设，打造汇聚全球媒体的互联网+媒体供稿平台，集成电视、广播、报纸、网络发布的国际传播信息，向海外华文媒体及友好国外（境外）媒体提供海南自贸港多语种融媒体内容产品。全球华文媒体、友好国外媒体、海外传播官、国内主流媒体等均可进驻该供稿平台。

　　三是探索建立一套科学有效的国际传播反馈与效果评价机制。推进建立“海南自贸港对外传播效果反馈评价机制”，合理设计效果评测方案，发挥海南国际传播中心“传播效果评估部”作用。联动省内外高校、智库力量，推进海南国际传播中心“智库化”和“智慧化”，建立海南国际传播日报、周报、月报机制，编制海外舆情分析季报。出台《对外宣传合作项目管理规定》，用于申报、评估、评审海南国际（含对外文化交流）合作项目等。

　　经过两年多的运营，海南国际传播主力军队伍逐步壮大，自主可控国际传播平台已形成矩阵，高层级海外传播渠道逐步畅通，自贸港国际传播逐步成势，海外传播官队伍逐步扩大，国际传播的“海南探索”受到中央肯定。海南自贸港“333”国际传播体系入选中宣部2021年“宣传思想文化工作案例”，获评中国外文局“2020年度对外传播十大优秀案例”；制作的双语微纪录片《这里是海南·秘境寻踪》全网总播放量超过1.5亿次，被中宣部评为“优秀外宣产品”；海南国际传播网（HICN）获评2020年中国机构海外传播“海帆奖”、获评美通社2021年度新传播大奖（视听传播奖）；创意视频《劳拉带你“云”看自贸港》被国家广电总局评为2021年度中国优秀海外传播网络视听作品；原创视频节目《逛消博•老外三人行|洋网红Tommy带你品尝舌尖上的消博会》，荣获中国外文局主办的2021年第三届“第三只眼看中国”国际短视频大赛优秀作品奖。

　　（责任编辑 苏宇箫）