现场云直播平台作为一种全新的新闻生产模式，突破采编发重点环节，以其直观可视、时效性强、传播迅速、互动性好，丰富了用户的新闻阅读和参与体验。县级融媒体中心借助现场云直播平台传播优势，综合运用图文、短视频等多种形式还原新闻现场，在更好地引导群众、服务群众，促进传统媒体与新兴媒体融合发展方面实现了转型升级。

　　重构“策采编发”流程，推动融合发展。融媒体时代，将报道的内容实时直播出去，带来了全新的传播形态、运作模式和内容生产方式。首先，现场云直播平台打破了各平台独立运行的局面。现场云直播平台将新闻选题策划、任务布置、内容采编、稿件发布等新闻生产环节集中在一个技术平台上，这就需要县级融媒体中心把参与直播的人员、资源、技术和需求也放到同一个平台下进行分工和调配。围绕打造新型主流媒体目标，先行先试，在直播中坚持实战引领“干什么练什么”，从中发现问题，解决薄弱环节，逐渐探索形成“人员集中、资源集约、管理有序、指挥统一”的一套直播运行体系，适应自身发展，展现出团队合力。其次，现场云直播平台报道时效性极大提升。现场云直播平台通过一个平台，在同一界面集中展示同一个新闻事件或同一个新闻主题，不同的记者或者直播小组可以在同一时间内，结合各自的策划选题、报道任务展开多层次、多角度直播报道。记者使用智能手机就可以完成现场图片、视音频信息的采集、编辑，随时随地向平台上传发新闻信息。重要的是由于上传新闻篇幅少、新闻视频短，缩短了审核时间，发布的时间也随之加快，给受众和新闻宣传带来双向的便捷。最后，新闻策划的重要性在直播中逐步凸显。要想抓住受众的阅读心理，达到一定的报道目标、实现预期的传播效果，在直播开始前，县级融媒体中心就需要正视新闻策划的重要性，对报道主题进行认真分析和研究，经过多次的酝酿、调整，优选出一个最佳的方案来加以实施，使新闻报道聚焦到主题上，通过具体报道方式、方法，凸显出新闻的价值。经过不同直播选题的分析研究，新闻策划能力也在实战中进一步优化。

　　提升人员综合素质，打造全媒体记者。现场云直播平台实现了文字、图片、视频、音频等形式的全面采集与发布，传播技术的发展和传播模式的改变对于从业人员各方面能力素质提出了新的更高要求。新闻记者的素质越多元，越容易适应融媒体时代。要适应媒体融合趋势就必须练就集采、写、摄、录、编、网络技术及现代设备操作等多种技能。首先，现场独立策划。直播过程是互动的过程，传播过程中互动性增强，受众的参与度也才会提高，因此，作为采编人员不能仅局限于按照任务完成新闻信息的采集和整理，还需要培养用户思维，重视内容的可分享性，从受众的角度去考虑什么样的信息读者愿意去点赞、转发和评论，什么样的报道内容可能带来话题设置；要具备现场独立策划能力，在现有素材的基础上，挖掘出新颖的报道角度，展现出用户感兴趣的信息，吸引受众点赞、评论。其次，内容有效采编。县级融媒体中心的现场云直播，正因为有资深新闻记者对新闻信息的认证、收集和制作，在确保导向正确的前提下，以优质内容融合报道，有效提升了图片和视频质量，杜绝了盲目追求视觉体验和传播速度，让传播的内容真实、准确，让受众可以随时随地接受新的信息。最后，素材及时回传。利用现场云直播平台，采编记者通过手机就能实现直播，现场新闻的可读性随之增强，受众的现场感也得到深化。

　　丰富用户感观体验，提升品牌形象。在推进媒体“相加”到“相融”过程中，县级融媒体中心结合各自实际，积极探索实践传统媒体和新兴媒体深度融合发展，推动传统舆论宣传阵地转型升级，丰富用户感观体验，创新内容生产方式、再造生产流程、丰富表达形式，从而实现“一次采集、多元生成、全媒传播”。首先，专业制作获得用户青睐。在互联网时代，个人的时间被工作、生活、娱乐分割和挤压，碎片化阅读也自然而然成为了媒体融合语境下受众的主要阅读方式。一部智能手机就能满足人们对各类信息的接收需求，在新的传播模式下，县级融媒体中心想要吸引更多用户，就需要去挤占受众的碎片化时间，为受众提供他们所需要，或者说他们想看的优质信息。伴随用户媒介素养的提升，现场云直播平台的出现为县级融媒体中心提供了大有作为的广阔平台。作为县级融媒体中心重要组成部分的广播电视媒体在视频拍摄制作、直播方面有着天然的优势，其次，作为在新闻报道和传播方面的权威媒体平台，始终坚持正确的舆论导向，凭借扎实的专业素养把内容建设放在首位，可以为受众提供健康、积极、优质的新闻视频内容。在直播过程中，县级融媒体中心引导受众通过“小事件”看到“大内容”，丰富了受众感观体验，直播效果也逐渐显现，广受好评。再者，网络直播提升品牌形象。县级融媒体中心在探索与现场云直播融合过程中，依托专业的团队和规范的流程，凭借强大的采编力量和严格的审核制度，发挥内容生产优势，提供真实客观的直播报道。同时，着力打造有社会责任的权威新闻直播媒体，通过贴近民生、突出服务的直播模式，吸引用户参与，有效增强观看用户的数量。随着一个个10万+直播内容的上线，融媒体中心突出自身特色丰富传播内容和方式，进一步凸显了地方主流媒体宣传引导作用，品牌形象也随之提升。围绕宣传重点，借力融媒体平台打造融媒体中心品牌，推动融媒体直播特色化、常态化、精细化、品牌化。

　　（责任编辑 李建宏）  

　　​作者 尹永全 云南省玉溪市红塔区融媒体中心

　　原载2020年《社会主义论坛》第8期“工作研究”