云南省德宏傣族景颇族自治州创新方式方法，借助优质平台资源，以“云直播”为载体，通过制作视频、多渠道直播、场景叠加等方式，赋能品牌宣传、产品销售、品牌招商等各项工作，助力德宏复工复产，推进经济快速复苏。

　　“云上泼水”：展示边疆民族风情

　　为做好疫情防控工作，德宏州取消举办2020年泼水狂欢节，将泼水节“搬”到线上，推出“云上泼水”活动。联合快手、抖音、一部手机游、新浪微博、bilibili网站等平台，以创意的泼水形式拍摄相关视频上传网络，以独特的形式展示泼水节文化和德宏民族魅力。活动通过线上5个平台11个账号3场直播，发起“这样泼水才像样”话题短视频接力赛等，带网友云游德宏，观民俗，赏特色，引来2540.9万余名网友参与“围观”。在瑞丽勐卯宴的直播中，以多个账号主播同屏比赛的方式，展示德宏特色绿叶宴，手抓饭、泼水粑粑、撒撇、鬼鸡、山官牛肉等美食。在边境特色文化展示中，主播带网友走进“一寨两国”，领略中缅边境风情，让广大网友隔屏领略德宏魅力。 

联合拼多多平台直播卖货

　　“云上主播”：助推特色产品热销

　　德宏州与多部门联合发起的“抗疫助农，共克时艰”抗疫助农公益活动，在央视频、央视三农、一直播、今日头条等平台亮相。盈江县“蛮允三宝”、回味沃柑，芒市遮放贡米、德昂酸茶等企业和农户，与市、县领导一起通过“媒体直播+电商平台直播+快手带货直播”形式，销售疫情滞销农产品，总观看人数达80余万。同时“云企贷”为盈江天翠蔬果休闲有限公司发放了170万元信用贷款，解决农户资金周转困难。2020年4月10日，芒市人民政府市长毛晓与残疾人姐妹李木兰、金玉萍一起当上了拼多多“爱心助残主播”，线上销售郁金香甜瓜，引71余万名网友关注，1.4万拼单掀购热潮，6万公斤甜瓜销售一空。

　　“云上传播”：彰显民族文化魅力

　　在“云上泼水”活动中，德宏传媒集团、瑞丽发布等平台的5位主播，通过不同视角探访“张玉傣陶传承基地”，带网友领略傣陶艺术魅力。同期举办的还有盈江县“指尖祝福云泼水 幸福吉祥盈江美”网络泼水节活动，通过新华社现场云、央视新闻移动网、云南网、直播德宏、直播旅游、盈江云等平台，让网友“云抵达”感受“万象盈江”之美、“抗疫助农”“脱贫攻坚”之力。特别是为此次活动创作的《盈江网络泼水节之歌》MV，在展示泼水节民族文化的同时，积极倡导群众在泼水节期间不走村、不串寨、不聚集，通过网络互送祝福的理念。

　　（文/郑彬  图/王安常  中共德宏傣族景颇族自治州委宣传部）

　　（责任编辑  苏宇箫）

原载2020年《社会主义论坛》第5期“彩页”

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